Menos es más. Por qué la generación Z elige TikTok para emprender

¡Las redes sociales están cambiando! Y es que la comunicación digital se mueve como una ola que siempre nos trae nuevos desafíos para poder seguir cautivando a nuestros seguidores y clientes.

Una de las cosas que la pandemia ya nos dejó, es una nueva red social para darnos a conocer. Tik Tok, antes llamada Musica.ly, nació como una red de descubrimiento de videos pensada para una “Generación Z” que buscaba entretenerse y compartir videos entretenidos con sus amigos. Pero hoy, estos chicos crecieron y también buscan emprender usándolo como aliado.

Hoy devenidos en jóvenes emprendedores, con la mirada puesta en la independencia y la vida nómade, se suben a la ola de las nuevas redes para crecer, ¿querés saber por qué?

Tiene un algoritmo más transparente

Mientras que Instagram mantuvo en secreto durante más de diez años cómo funciona su algoritmo para distribuir tus posteos a personas interesadas en lo que hacés, TikTok lo hace más fácil.

Desde la configuración de perfil se pueden encontrar herramientas para creadores que impulsan las buenas prácticas para promocionar contenido de valor relacionado con tu negocio.

Eso hace que postear sea menos frustrante porque un video con una buena idea de valor promocionando tu negocio se puede convertir en viral e impulsar un rápido crecimiento de tu comunidad.

El video es lo que manda

Tik Tok se apega a la fórmula “menos es más” y trabaja el contenido con dos secciones; “Siguiendo” y “Para ti” en dónde vas a encontrar solamente contenido audiovisual que se muestra según tus gustos e intereses. En este sentido, los videos son el formato ideal, porque atrapan más de un sentido a la vez, lo que facilita el consumo del contenido. La gente solo tiene que mirar la pantalla y eso exige menos esfuerzo.

Saru Vercelli es una rosarina que tiene más de 150.000 seguidores y comparte una pasión con su público: One Direction. A raíz de ello creó su propio emprendimiento de remeras relacionadas con la banda, que empezó a promocionar en su cuenta @bysaruvercelli. Nos contó que los videos que a ella más le gusta ver “son los de emprendimientos armando pedidos, mostrando dónde trabajan, la organización, el detrás de una producción de fotos, etc.” y nos confesó: “A partir de eso empecé a hacer lo mismo, obviamente a mi manera”.

También dice que ella notó que “con TikTok se puede llegar a una mayor cantidad de personas por el algoritmo que tiene.” En ese sentido, nos dijo que es importante que el contenido que hacemos en TikTok sea interesante como para que la persona luego de ver el vídeo se interese en entrar a tu perfil y de ahí ir al link de la tienda web o al Instagram: “Así creo que es más fácil llegar a más público, sin hacer tanta publicidad y gastar tanto dinero como en Instagram”, sentenció.

El efecto de realidad juega a su favor

Mientras que una foto puede tener un recorte de la realidad en donde se muestra un mundo casi perfecto, los videos tienen un golpe de autenticidad que hace que sea mucho más fácil llegar al corazón de los seguidores.

La “Generación Z” maneja como ninguna el contenido de valor en todas las plataformas y lejos de la perfección, eligen los videos espontáneos, los “story time”, el detrás de escena de sus emprendimientos sin tapujos y con las imperfecciones a flor de piel.

No se muestran como grandes empresarios sino que cómo jóvenes en una pequeña habitación pero con grandes sueños y eso despierta más emoción y ganas de comprarles que cualquier foto perfecta.

Analia Colombo y Camila Raele, madre e hija, decidieron subirse a TikTok con @maiora.indumentaria hace tres meses, y ya tienen más de 30.000 seguidores. Nos dijo: “Mucha gente nueva nos conoció y se sintió súper identificada con muchos aspectos de nuestro emprendimiento. A nosotras nos funcionan los videos motivacionales, hablar del día a día y de lo que una vive siendo emprendedora. Ir más allá de mostrar las prendas e intentar vender; es interactuar con el que está del otro lado de una manera distinta”.

Lejos de las grandes producciones que ostentan las grandes marcas en Instagram o de las grandes inversiones para instalar un negocio, esta generación de jóvenes nos demuestra que con un celular en mano y un mensaje que transmitir podemos usar a TikTok como aliado para escalar nuestro negocio y conseguir la tan ansiada rentabilidad de buscamos.

Con un toque de creatividad, subiéndose a las tendencias del momento y escuchando lo que los clientes quieren ver en nuestras redes sociales, podemos llegar más lejos de lo que alguna vez hubiéramos imaginado.

Eliana Motolo es cofundadora de la plataforma Mujeres que Emprenden, periodista especializada en emprendedorismo y redes sociales, con más de nueve años en agencias de comunicación digital.

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