Braga Menéndez: “Me importa un pito que la guita vaya al bolsillo de Magnetto”

La entrevista tuvo lugar en el consultorio real del terapeuta, en Palermo.

–Empecemos hablando de cómo usted cree que es visto por los demás. Por ejemplo, para Cristina, ¿quién es Braga Menéndez?

–(Piensa) Te cuento una anécdota: en un almuerzo en la Cámara de Comercio, yo pasé caminando y ella estaba en la mesa con un montón de gente: "¡Fernando! Hola, ¿qué tal? ¿Cómo te va? Dice mi hijo que sos el tipo que mejor defiende a su padre".

–Así que el mejor defensor... ¿Y también alguien en quien ella confía como publicitario?

–Mirá, a Cristina no le hace falta tener guardaespaldas intelectuales en la publicidad. Ella sabe.

–¿Qué necesita comunicar hoy el kirchnerismo?

–Tendría que comunicar todo lo que se ha hecho, cambios formidables que a veces con la inflación y otras cosas la gente se olvida. Y más en profundidad, que los sectores medios hacia arriba entiendan que sus posturas siempre responden a algo que un señor hace 150 años llamó la "lucha de clases".

–Usted dijo que hay un 30% de la clase media que es fundamental para ganar una elección.

–Sí, es verdad.

–¿Y el registro publicitario oficial llega bien a esa clase media?

–(Piensa) La planificación de medios no está bien hecha. La planificación es donde se colocan los mensajes: en qué canal, en qué medio, en qué programa. Eso está mal hecho.

–¿Por qué?

–Se caza dentro del zoológico. Hay muy buenas piezas publicitarias, pero exhibidas en los lugares inadecuados. Ahí está el grave error.

–¿Su agencia hace esas piezas?

–Una parte de ellas, sí. Aunque yo me estoy retirando de la agencia.

–Si uno prende la tele, ¿qué de lo que se ve es de Braga?

–Básicamente lo que puede verse en 6,7,8, en otros programas…

–¿Qué porcentaje de la publicidad oficial es de su agencia?

–No sé qué porcentaje. Pero no es todo ni por asomo.

–Volvamos a lo del zoológico. ¿Cuánto tienen "cazado"?

–Treinta por ciento, vamos a decir...

–¿Cuánto más tienen que meter para tener un piso más sólido?

–Y... quince puntos más.

–¿Y cómo salimos a cazar quince puntos?

–Y... Contar en todos los medios –no en los propios– qué es lo que hicimos, en forma interesante, atractiva.

–Deme una acción.

–Canal 13. El de Julio Chávez, ¿cómo se llamaba? Farsantes. Estar en Farsantes. ¡Ahí estás metiendo un millón de personas!

–¿Qué más?

–Contar lo que se hizo en forma divertida. En un comercial que hicimos, un tipo va en el auto, escucha el GPS que le dice: "Che, flaco, a la derecha tenés una parrillita que es bomba bomba. ¿Sabés que ahora en Tierra del Fuego están fabricando GPS totalmente argentinos".

–¿Y eso salió al aire?

–¡Claro, pero nunca lo viste porque salió en un canal del "zoológico"!

–Habla como si no hubiera existido la guerra Clarín-Gobierno.

–¡Ah, no, a mí me importa un pito eso! Si mi objetivo más importante es meter más clase media en el electorado kirchnerista para llevar adelante el proyecto, yo recurro a lo que haga falta publicitariamente. Por ejemplo, Canal 13. ¡Me importa un pito que esa guita vaya en parte al bolsillo del señor Magnetto! Lo lamento. El señor Magnetto, por esta historia de que siempre los anunciantes pusieron la guita en los medios que no defienden a las clases más populares, tiene muy buen rating, porque Canal 13 tiene los mejores actores, los mejores libretistas. Tiene mucho público. Voy a Canal 13, porque ahí está la gente.

–Fútbol para Todos iba a dar un giro en la dirección que usted dice, pero Cristina lo vetó...

–Sería bárbaro que tuviera otros anunciantes, además del Estado.

–¿Hay alguna pieza comunicacional del Gobierno capaz de desactivar prejuicios?

–Que preguntita, flaco (se ríe). Una pieza comunicacional, si es brillante, puede ayudar a tomar conciencia. Pero tiene que haber alguien que te la pida, le ponga gancho y la mande al aire, porque la publicidad siempre es mucha guita.

–¿Qué diría su padre, un señor de zona norte que usted tildó de conservador y gorila, viendo a su hijo triunfar con su agencia de publicidad, asesorando a gobiernos "populistas"?

–Yo lo extraño muchísimo. Se murió hace bastante; mi mamá, también. Los extraño. (Se emociona, le cuesta hablar) Diría: "Éste tan loco no está… Lo que hace es porque lo siente, no por interés… Si no está haciendo política por interés, está bien".

–Dejamos acá.

HISTORIA CLÍNICA

Fernando Braga Menéndez

Edad: 72

Ocupación: Publicista y escritor, autor de la novela La libreta Negra

Observaciones: Su agencia produce piezas publicitarias del Gobierno

Por Diego Sehinkman

• Políticos en el diván

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