La mejor publicidad del año, episodio I

Debo admitir que recurrí a un método bastante poco científico. Pero estoy seguro de que los creativos más trascendentes de la industria publicitaria local van a estar de acuerdo en la variable básica que utilicé para seleccionar a los mejores comerciales de este 2008.Miré alrededor y empecé a preguntar: "¿Cuál fue el aviso que más te gustó últimamente?" Si la respuesta incluía a una pieza de este año y la recordación del spot coincidía con la marca en cuestión, entraba en mi short-list.Es interesante apreciar de manera directa las vibraciones que la publicidad va dejando en la cabeza de la gente, porque nada más real que lo que la mente del consumidor común y corriente retiene. Es esa recordación lo que dictará gran parte de la suerte de un producto.Y así, con esa encuesta espontánea, casi no hizo falta repasar los resultados de los festivales que marcan el pulso de la industria. Apenas un par de casos tuve que agregar para completar el listado de comerciales que sin dudas están entre la mejor creatividad del año en televisión.

Aquí va entonces la primera parte de especial de fin de año. Espero sus opiniones y sus preferidos.

LOS ELEGIDOS

"Bonjovis" - Film Suez en el BAFICICreo que ya nos acostumbramos a ver esta pieza, mil perdones por la repetición. Es que fue una de las más exitosas en los festivales, manteniendo el nivel creativo que la agencia de los Mollá viene teniendo con este cliente. Dirigieron Augusto Giménez Zapiola y Rafael López Saubidet, para Argentina Cine.

Agencia: La Comunidad.

"Los inabrazables" - Coca ColaOtra prueba irrefutable del peso que la creatividad argentina tiene en el mundo es este comercial realizado por la agencia de Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo para Coca Cola a nivel global, con dirección de Andy Fogwill para Landia. Aquí el video con todas las piezas que formaban parte de la campaña.

Agencia: Santo Buenos Aires.

"Valet parking" - Fiat PuntoEste narigón dio que hablar, en un ejemplo más del reinado que los losers vienen teniendo en la publicidad. Creo que "Yo estuve ahí, yo estuve ahí" es una de las frases más divertidas que nos entregó la publicidad local este año. Buenos trabajos han hecho este año Pablo Capara y Sebastián Olivieri desde la dirección general creativo de Leo Burnett. Dirigieron Augusto Giménez Zapiola y Martín Romanella, para Argentina Cine.

Agencia: Leo Burnett.

"Cassette" - DoritosIncluí esta pieza porque la campaña tuvo gran repercusión, con un concepto que entró de manera directa en la mente de los consumidores de productos como Doritos. Y también porque demostró un aprovechamiento integral de todos los medios. "Que vuelvan los lentos" fue la demanda que, a través de hits ochentosos, se metió con todo en la gente. Uno de los casos que explican por qué BBDO tuvo un buen año. Filmaron Nico y Martín, para Awards Cine.

Agencia: BBDO Argentina.

"Tenis" - CableVisiónEs una lástima que esta publicidad se haya visto poco en la tanda, porque la creatividad se pone al servicio de la idea de manera concreta, sin vueltas innecesarias pero no por eso de manera amateur. Además, la ejecución es muy precisa y verosímil, bajo el mando del realizador Flavio Nardini, para la productora Bus.

Agencia: Kepel & Mata.

REWIND, UN MOMENTO RETRO. AVISOS PARA RECORDAR Y GUARDAR. Dura toda la vida No es exagerado decir que una marca que pega en la gente, puede durar toda la vida. Es lo que pasó un poco con este comercial protagonizado por un joven Jorge Martínez para Durax, una etiqueta que sabe mucho de durabilidad. Son muchos años los que pasaron y somos muchos los argentinos que recordamos el espíritu de esta pieza por un lado, y que los platos de Durax no se rompen, por otro. ¿Qué más se le puede pedir a una marca?

Ver anteriores
Tinelli y el regreso menos pensado
Battaglia: ¿un jugador miedoso?
Verano cervecero: un himno a la austeridad
Barrilete cósmico: un regreso inesperado
Oreiro, autos invisibles y una escena de sexo "censurada"
El regreso del cubo mágico, de la mano de Tiger Woods
Facundo Arana no se hace el boludo
Murió "la voz de Dios"
El monstruo que practica sexo seguro
Nike y sus atletas de papel
Morgan Freeman le puso su voz a la hazaña de Michael Phelps
¿La publicidad anticipó la medalla del judo?
¿Querés volver a sentirte un chico?
Así puede salir Aerolíneas de la crisis
Manu, estrella de la publicidad olímpica
El destino de Nike, en manos de David Fincher
Madonna, una marca con mucha historia

Mirá todos las comerciales de Marcas Registradas del año
Haciendo clic aquí podés acceder a todos los videos publicados en lo que va de 2008

*Acerca del autor
Nació en Buenos Aires, tiene 35 años y es periodista. Se inició en la revista especializada en medios Un Ojo Avizor. Durante 1997 colaboró con Perfil Libros en la elaboración del manual de estilo del diario Perfil. Además, trabajó en las secciones Sociedad, Espectáculos, Ideas y Medios de ese diario. Fue redactor de las revistas Semanario y Fortuna, donde fue responsable de las secciones Marketing y Entrepreneur. En 2004 colaboró con Buzz, la revista de marketing y publicidad, y desde 2005 es editor periodístico de Grupo Q, donde estuvo al frente de KEY, el mensuario de negocios, marketing, publicidad y estilo, y donde actualmente es editor de la edición argentina de la revista PLAYBOY. También es columnista de publicidad de "El otro partido"programa de marketing deportivo que se emite todos los domingos a las 8 por TyC Sports.

Por <br/><strong> Por Luis Güerri </strong><br/> Especial para <strong> lanacion.com </strong>

---

Conforme a