Los memes, piezas de humor colectivo con circulación instantánea

En la teoría, los memes son definidos como "la unidad mínima de información que se puede transmitir", y el concepto surge como paralelo cultural de lo que en la biología son los genes. En la práctica, son esos chistes gráficos que requieren una realización muy simple y se viralizan rápidamente por las redes sociales. Hasta ahora corrían con mayor velocidad en Facebook, pero en este Mundial su difusión no reconoce límites entre las distintas redes sociales: circulan por Twitter, Pinterest y hasta Whatsapp.

Pero es en la plataforma creada por Mark Zuckerberg donde los memes encuentran un lugar especial, abierto a los "me gusta", a los comentarios y a su enriquecimiento con variantes de distinta naturaleza. A los memes los puede hacer cualquier persona, y cuanto más graciosos, originales y perspicaces, más compartidos son. Mascherano como el "Mas Che" o los papas Francisco y Benedicto XVI rezando cada uno por su selección son los virales más recientes.

En general, los memes se hacen sobre imágenes conocidas, es decir, se agregan palabras o ilustraciones a una base ya existente. Por ejemplo, en el comienzo del Mundial hubo dos memes que tuvieron mucha repercusión y tenían como base las figuritas de la Copa del Mundo. Uno de ellos es con la imagen del japonés Yichi Nishimura (quien arbitró Brasil-Croacia) con la camiseta del país local. El otro, relacionado también con el primer partido, tiene al brasileño Marcelo como un jugador croata, ya que el primer gol fue suyo y en contra.

También hay memes más simples, que sólo consisten en una imagen, pero lo especial es que son la congelación de un momento con alguna particularidad. Puede ser una cara extravagante que puso algún jugador, una falta muy evidente, hasta incluso el momento en el que Lavezzi le tiró agua a Sabella.

En general se les inscribe algo con humor. Por ejemplo, sobre la mojada de Ezequiel "Pocho" Lavezzi al director técnico se puede encontrar un meme con la ilustración y la leyenda "despertate". También de esta misma situación hay seguidillas de capturas de Los Simpson con las caras de Lavezzi y Sabella encima de las de los personajes y alguna lógica de la trama que implica lo sucedido. La popular serie animada se utiliza para muchos chistes gráficos, al punto de que hay páginas que se especializan en ellos.

Todos los partidos tienen sus propios memes, incluso hay videos en YouTube que reúnen los mejores de cada encuentro. Ninguna situación singular en las canchas o alrededor de ellas queda fuera de este formato. ¿La dictadura de los memes? ¿O la democracia, porque son por y para todos? No se sabe, pero que gobiernan, seguro.

• Mundial Brasil 2014
• Twitter
• Mark Zuckerberg

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