¿Qué es el lujo hoy?

En un mundo en crisis, un nuevo concepto de exclusividad asoma: la democratización del estilo de vida sofisticado, que parece estar cambiando el futuro del más chic de los mercados.

Porque más de un experto en este tema se pregunta: ¿De qué hablamos cuando hablamos de lujo en la actualidad? ¿Del concepto original que marcó la época de oro, a finales del siglo XIX, o de una cartera con monograma comprada de camino al patio de comidas? Dana Thomas, periodista americana que cubría los desfiles de alta costura para Newsweek , lo investigó. En su libro Deluxe: how luxury lost its lustre (“Deluxe: cómo el lujo perdió su esplendor”) escribió que añora la época en que el lujo era “simplemente el crear lo mejor que el dinero puede comprar”. En lugar de eso -asegura Thomas- los actuales inversores de las marcas exclusivas “las exprimen sin piedad”, obligando a sus productos intentar el difícil equilibrio de volverse masivos sin perder la imagen de calidad.

Por lo tanto, la historia de la moda de los últimos 30 años es una historia de proliferación de una clase media y una elite volviéndose cada vez más difíciles de distinguir. A ello se suma la nueva aristocracia, las estrellas del cine y de la música: lo que se lleva en la alfombra roja de Cannes, los Oscar o la tapa de una revista, devenido como máximo referente.

---

Conforme a