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Con estilo propio
Las automotrices buscan reflejar en los detalles de los stands de la exposición el espíritu que vibra en los vehículos de cada marca.
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Veinticinco marcas de automóviles, pickups y todoterreno se reúnen en la Rural. Varias se congregan en un mismo stand, bajo el paraguas de la corporación a la que pertenecen.
Los responsables de ocho de los stands le contaron a La Nación las novedades que prepararon para el público.
BMW: "Es la primera vez que BMW se presenta en la Argentina en una exposición de este tipo como filial de la casa matriz, ya que antes lo hacía como importador.
"Las novedades son el Serie 3 Cabrio, el M3 y el Z8. No faltan los modelos ya conocidos por el público, y también tenemos motos: la F650 en su versión CF y RR(la que compitió en el rally París-Dakar, y contaremos con la presencia del piloto de esta máquina, Oscar Gallardo), la K1200 NT, la K1200 C y el ciclomotor C1.
"En cuanto al diseño, busca reflejar los valores de la marca (tecnología, precisión y exclusividad) con materiales como aluminio, acero, vidrio y madera. Los colores muy fuertes pretenden transmitir emoción, pasión y deportividad que también la caracteriza.
"Cuatro computadoras permiten probar el sitio en Internet de BMW de Argentina. Además, hay pantallas que muestran los avances tecnológicos y en materia de seguridad, y un exhibidor con productos de boutique que muy pronto comenzaremos a comercializar en el mercado local."
Stefan Borbe, gerente de Marketing
Citroën: "El stand está compuesto por cinco polos, integrados por las gamas Xsara, Berlingo, el monovolumen Xsara Picasso, utilitarios y áreas de servicios.
"Presentamos el Xsara HDi, con motorización de inyección directa de gasoil common rail. Otra novedad es el Xsara 2.0 16v Exclusive, un naftero de 135 CV.
"Se exhiben el Xsara Picasso, que se comercializa muy bien en Europa; el Xsara, que compite exitosamente en el mundial de rally, y el Berlingo Coupé de Plage, un concept basado en la plataforma del Berlingo, cuya esencia es el aprovechamiento del tiempo de ocio al aire libre.
"Además, hay un simulador de realidad virtual (con pantalla y casco) sobre los prototipos C3 y Pluriel, y shows de luces y sonido que cambiarán la fisonomía del stand cada media hora.
"Obviamente, también mostramos toda la gama de productos que ya se comercializa en la Argentina."
Rodrigo Morán, jefe de Prensa
Chrysler, Jeep y Dodge: "Cada marca tiene un área diferenciada.
"El estilo Chrysler es elegante, sofisticado y tecnológico. Se destacan el Viper y el PT Cruiser. Además, traemos el Neon de competición.
"En cuanto a Jeep, queremos destacar su onda natural y ecológica, bien off-road . Exhibimos el Cherokee Rescue, que estará a la venta dentro de un mes aproximadamente y que está dotado de accesorios que le dan un carácter utilitario y deportivo a la vez.
"En cuanto a Dodge, vamos a resaltar su versatibilidad, maniobrabilidad y su estilo renovador y deportivo.
"Hay especialistas técnicos que explican a los visitantes los adelantos tecnológicos de las tres marcas."
Jorge Bay, gerente de Marketing
Fiat y Alfa Romeo: "En el sector de Fiat, que es una marca funcional y cercana al usuario, la novedad es el Palio Weekend Adventure, un producto con suspensión reforzada que puede ser utilizado en terrenos difíciles, en los que un auto normalmente no pasaría.
"En tanto, Alfa estrena el 156 Sportwagon, la rural del probado modelo. También está el vehículo que participa en la Copa de las Naciones al mando de Cocho López, ya que el cuore sportivo es sinónimo de deportividad, sofisticación y diseño.
"Tenemos asesores de ambas marcas para satisfacer las inquietudes de los visitantes y computadoras conectadas a nuestro sitio en Internet para que puedan armar su auto preferido.
"Hay un sector destinado a la deportividad, con la presencia de la Scuola de Guida Sportiva. Finalmente, contamos con un área de exhibición y venta de accesorios."
Magdalena Goglio, responsable de Publicidad y Promoción
Chevrolet, Isuzu, Saab y Suzuki: "Cuatro marcas se presentan bajo el paraguas de la corporación, aunque algunas sean comercializadas en el país por importadores oficiales.
"Eso se ve también en el diseño, que está dividido en áreas bien definidas. Exponemos 32 vehículos, cifra que incluye un prototipo de cada marca.
"En el caso de Chevrolet, los modelos que seguramente atraerán más las miradas serán el Speedster, el Corvette y el Astra Coupé.
"Varios videowalls reflejan la información de forma interactiva. Igualmente, contamos con personal técnico y promotoras que pueden explicar las características de los autos. También tenemos un mural con la historia de cada marca."
Alberto García Carmona, director de Relaciones Institucionales
Mercedes-Benz: "Los estrenos en nuestro stand son el renovado Clase C, lanzado en mayo en el nivel mundial y la semana última en el país, y el Clase A 190, que adopta una nueva motorización.
"En la decoración tienen mucha importancia elementos como madera, acero y vidrio para reflejar la modernidad y la tecnología que caracterizan a la estrella.
"Asimismo, tenemos un sector para la boutique. Se vende todo tipo de accesorios, como camperas, relojes, miniaturas, coches para chicos y remeras de F1, entre otros.
"Personal del área técnica está a disposición del público para explicar los adelantos. Tenemos dos videowalls, que exhiben imágenes de la F1, comerciales y videos de los autos."
Juan Macchi, gerente de Marketing
Renault: "El espíritu del stand es seguir los lineamientos corporativos del grupo Renault.
"Como consecuencia, presentamos espacios despojados y netos, que permiten el lucimiento de los productos, y al público, la posibilidad de circular con libertad para tomar contacto directo con toda la gama de modelos.
"En lo alto, en posición privilegiada para el futuro, exponemos el concept car Avantime, y el sport utility Scénic 4x4, que denominamos El porvenir como era de bienestar .
"También se hace un anticipo del lanzamiento del Clio 2 cuatro puertas, en el auditorio del stand, mediante una animación con la proyección de video en tres dimensiones."
Roberto Alabés, de la dirección de Comunicación y Relaciones Externas
Toyota y Lexus: "El stand tiene una superficie de 1200 m2. Los colores institucionales predominantes son el rojo y el negro, que hacen referencia a las líneas Toyota y Lexus, respectivamente.
"Por medio del programa interactivo Global Board, los visitantes pueden realizar un paseo por Toyota en todo el mundo. Hay computadoras con acceso al sitio en la Web y un videowall que proyecta información comercial y de producto, más exhibidores de accesorios y repuestos.
"En el área institucional, hay tótems que ofrecen información sobre seguridad, medio ambiente, tecnología y automovilismo.
"En cuanto a los nuevos modelos, presentamos los lujosos Lexus IS200 y GS300, una edición limitada de la pickup Hilux, y un clásico deportivo, el Toyota Célica.
"Para demostrar los avances en materia de diseño y tecnología, se exhiben dos concept cars, el MR-Spyder y el Prius, un vehículo híbrido desarrollado por Toyota, cuyo funcionamiento demostraremos. Por último, habrá un simulador de airbags para explicar cómo funciona este sistema de seguridad pasiva."
Daniel Afione, gerente de Relaciones Institucionales
