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Benetton busca un socio local para sus tiendas
Negociaciones: mantienen conversaciones con los accionistas de Casa Tía, el grupo AVP y empresarios chilenos.
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La cadena de ropa Benetton busca socio local. Según una fuente de la empresa, las negociaciones con el empresario Francisco de Narváez comenzaron hace tres meses y siguen en pie. Por otra parte, los dueños de la licencia de la marca italiana en Chile -la familia Malaquini- se habrían mostrado interesados en cruzar la frontera para ampliar su negocio.
Además, Argentine Venture Partners (AVP), la compañía que cuenta con Santiago Soldati como socio principal, que no se caracteriza por comprar licencias, habría mantenido una reunión con algún ejecutivo.
Benetton llegó a la Argentina a principios de la década del ochenta e instaló su primer local en el corazón de la City, en Florida y Viamonte.
La marca parecía que venía a romper el mercado de la indumentaria, pero no fue así. "Si bien el argentino es un excelente comprador de Benetton en todo el mundo, no tuvimos la misma respuesta en nuestro país", dijo una fuente de la firma.
Al parecer, según también estimaciones del mismo confidente, los problemas comenzaron con la fábrica textil de Luján, que levantaron hace aproximadamente seis años. "La ropa que producíamos eran productos básicos, artículos de algodón con una calidad promedio, tal vez no similar a la que el consumidor veía o compraba en el resto del mundo", precisó la fuente.
En consecuencia, el argentino se quedó con esa imagen de las prendas que los míticos hermanos italianos Luciano y Carlo -que manejan la marca desde su país- quieren cambiar.
A partir del cierre de la planta en Luján, el 100% de la ropa se importa desde Italia para que sea igual en calidad a la de todas las tiendas. Los Benetton saben que revertir la imagen no es nada fácil. Por eso están abiertos a un socio local que conozca el mercado para lograr su objetivo. Son conscientes también de que la marca tiene potencial si levanta cabeza. "Puede ser un licenciatario o varios", dijo un ejecutivo.
Enviados desde Italia vinieron a entrevistarse con Francisco de Narváez, dueño, entre otros negocios, de Casa Tía, para conocer su propuesta. Las tratativas comenzaron hace tres meses y siguen firmes.
Benetton cuenta en la Argentina con 30 tiendas y factura alrededor de 10 millones de dólares. En los planes de la compañía para este año, más allá de las negociaciones paralelas para encontrar un licenciatario local, está abrir un megastore en la avenida Santa Fe.
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