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Después de 40 años, un Grand Prix en Cannes
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En el certamen más exigente del mundo, con sede en Cannes (Francia), la Argentina acaba de lograr un triunfo calificado de histórico que confirma la calidad internacional de su publicidad. Obtuvo uno de los Grand Prix en juego, con "Choque", de VegaOlmosPonce para Axe 3, además de más de 20 Leones de Oro, Plata y Bronce. Un verdadero récord.
El certamen cerró el viernes pasado. "La publicidad argentina deslumbró al mundo -dice entusiasmado Jorge Martínez, director de Adlatina.Com, un portal de alcance iberoamericano que informó varias veces al día sobre las alternativas del festival-. Nuestros creativos vuelven con los bolsillos llenos de CannesLions."
Escalada de premios
Para tener una idea de lo que representa un Grand Prix en Cannes basta señalar que la última vez que el primero se obtuvo, en 1969, casi 40 años atrás, con un comercial de Pepsi, firmado por la agencia Macdonald. Cannes superó este año su propio récord de inscripciones, con casi 26.000 piezas. Estados Unidos hizo punta con 3500, escoltado por Alemania, Brasil, Gran Bretaña y España.
Pero aun cuando no hay mucho que celebrar, siempre cuenta el premio de haber ido al Cannes. Juzgue usted mismo: se realiza en la Costa Azul, lo que permite a los delegados cambiar de clima; brinda además una semana plena de emociones y cabildeos, y, últimamente, de entablar contactos y realizar negocios con colegas de otros países.
No todos los premios originan el mismo suspenso. Con el festival de Cannes culmina la escalada de certámenes que integran el Grand Slam, que deja una estela de los candidatos más seguros para conquistar los Leones.
Veamos, por ejemplo, el caso de uno de los grandes triunfadores de este año, "Barrio Bonito", una colosal instalación publicitaria creada por BBDO Argentina para Nike y calificada de "ejemplar" por el presidente del jurado. Obtuvo dos Oros, uno en Media y otro en Titanium & Integrated, pero ya había ganado un Grand Prix en el FIAP y un Grand Clio en Nueva York.
En Press ocurrió algo parecido: "Manchas", de Ariel, es el último eslabón de una exitosa cadena que ganó distinciones en otros festivales. En Cannes conquistó, además de un Oro, un Plata, por lo cual la agencia Del Campo Nazca S&S volvió a descollar en esa categoría.
Del Campo también acababa de ganar el Lápiz de Platino de Editorial Dossier con una campaña para CTI.
"Choque", distinguido
En Films, "Impulse", de Axe, salido de la usina de VegaOlmosPonce, se había llevado poco antes un Grand Prix en otro festival importante, El Sol de San Sebastián, donde su colega JWT Argentina ganó un Grand Prix en Radio con un aviso de la revista Mercado.
El Grand Prix, "Choque", muestra a dos mujeres que colisionan entre sí y del impacto surge una tercera, lo que da pie al nombre del producto, Axe 3. Integrated, la categoría en que ganó, es una de las más jóvenes de Cannes.
"Sin duda la mayor fortaleza del país cuando sale a competir al exterior reside en Films", añade Martínez, que cuenta que pudo haber un Oro más, ampliamente merecida por una campaña de Arnet creada por Santo. No obstante tuvo que contentarse con un Plata.
"El viernes pasado, día de cierre del festival, los 3000 delegados de todos los países presentes en la sala protestaron ruidosamente por el Oro que también debió ganar la Argentina", concluye Martínez.
