El "Gran Hermano" ayudó a las punto com

Parece que no hay que ir demasiado lejos para buscar una solución a la crisis. Echando mano al mercado local, algunas punto com lograron capear el temporal que las vapulea con recorte de presupuestos y desinterés de los anunciantes.

Por el "efecto Gran Hermano" y la golpeada economía, en las últimas semanas, los contenidos locales son el verdadero negocio para sitios nacionales de Internet. Así, en marzo el portal de Terra escaló posiciones en el ranking de sitios más visitados al sumarse al fenómeno del "Gran Hermano" creando un sitio para los fanáticos de este programa, ávidos de más información sobre ese reality show televisivo.

Los visitantes únicos a Terra.com.ar crecieron de 297.000 en febrero a 526.000 en marzo. Dentro de esta categoría se contabilizan los individuos que accedieron por lo menos una vez y se contabilizan independientemente de la cantidad de veces que hayan accedido al sitio a lo largo del mes.

Otros sitios que vieron aumentado su tráfico son los de noticias, que a partir del recrudecimiento de la crisis económica reciben más visitas de internautas ansiosos por conocer las novedades. La Nación Line y Clarín, que en los últimos meses renovaron su presentación, son los más beneficiados por el aumento de tráfico. En marzo, el número de visitantes únicos a los sitios de noticias e Internet creció con respecto al mes anterior, y pasaron de 688.000 a 798.000 visitantes.

Estos datos surgen de un relevamiento elaborado por la consultora internacional Media Metrix. "Es una tendencia local que coincide con una mundial: la vida real, off line, influye y motiva las conductas en la vida virtual, on line, de la audiencia de Internet en la Argentina", explicó Ernesto Costa, director de Media Metrix Argentina.

La Red para todos

"Hay dos lecturas de estos datos, por un lado, Internet dejó de ser esa cosa rara, para cierta gente, ahora se sabe que hay más interesados en lo que pasa en la Red -interpretó Costa-. Terra hizo un salto feneomenal al juntarse con "Gran Hermano", y eso estuvo bien para ellos pero los demás deben fijarse porque hay un aprendizaje interesante para todos."

El ejecutivo de Media Metrix Argentina destacó que "la gente que trabaja localmente en Internet no debe dejar de mirar lo que pasa acá, hay oportunidades en el entorno local porque el internatuta local es sensible al mundo que lo rodea." Y ejemplificó: "Esto es como el yudo, se aprovecha de la fuerza del otro en favor de uno. Se debe ver qué fuerza gira por el mercado que traiga agua para el molino propio"

En la Argentina, 2,5 millones de personas accedieron a Internet en los ultimos 30 días, de ellas, el 58% son hombres, en su mayoría económicamente activos y pertenecientes al sector ABC1.

Por L.F.

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