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Geo Bazar abrirá cuatro locales en el interior
Será en Córdoba, Mendoza, Mar del Plata y Bariloche
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LA NACIONAlfredo Sainz
En los últimos cinco años las tradicionales casas de bazares se reciclaron agregando diseño y un toque fashion en sus productos. El nuevo modelo comercial respondió, en gran parte, a la necesidad que tenían las principales empresas del rubro de enfrentar la competencia de los locales de "todo por dos pesos", que amenazaban con quedarse con su negocio.
Bajo el nuevo concepto, cadenas como Geo Bazar o Morph fueron avanzando sobre los shoppings porteños y ahora se preparan para la conquista del interior del país. La pionera en cruzar la avenida General Paz fue Morph, que a principios de año inauguró una sucursal en Mendoza, pero ahora Geo Bazar pondrá en marcha un plan de expansión que incluye la apertura en el primer semestre de 2002 de cuatro locales, en Córdoba, Mendoza, Mar del Plata y Bariloche, con una inversión total de US$ 2 millones.
Para probar suerte en los nuevos mercados la firma, que pertenece a la familia Wolodarsky, utilizará un formato comercial que acaba de estrenar en Buenos Aires y que incluye la venta de artículos de bazar en góndolas similares a los de un supermercado. "La idea es que, bajo un mismo techo y con el sistema de autoservicio, puedan comprar los clientes de la industria gastronómica y el público en general que busca equipar su cocina", explica Marcelo Wolodarsky, gerente general de Geo Bazar.
El primer supermercado de artículos de bazar que abrió la cadena se encuentra en Pavón y Jujuy, en pleno Constitución, el barrio que concentra la mayoría de los locales del rubro. En esta sucursal Geo Bazar invirtió US$ 1,5 millón.
Larga trayectoria
Geo Bazar es una de las casas más tradicionales del rubro. La firma fue fundada hace 50 años por Julio Wolodarsky, el padre de Marcelo, y en la actualidad cuenta con cuatro locales en la Capital Federal. La incursión en el nuevo formato comercial se explica, aunque sea en parte, por la obligación que tenía la empresa de reformular su negocio como producto de la crisis.
"La empresa tiene una división que se dedica al equipamiento de cocinas para restaurantes y hoteles y, después de un año superexitoso como fue 1999, tuvimos un bajón grande en las ventas por este rubro", explica Wolodarsky.
En 2000, Geo Bazar facturó US$ 20 millones, y para este año aspiran mantener la misma cifra de ventas, gracias a la apertura de la nueva sucursal de Constitución. En la empresa aseguran que se diferencian de sus competidores más fashion por que manejan un mix comercial más acorde con las necesidades de sus clientes.
"Somos profesionales del rubro. No vendemos diseño por el diseño mismo, sino productos que sirven para cosas concretas", dice Wolodarsky, en un tiro por elevación contra Morph.
