La guerra de las cervezas se traslada a la Justicia

Las principales marcas de cerveza salieron a poner un poco de acción en el alicaído mercado publicitario y amenazan con seguir su pelea en los tribunales.

Anteayer fue el turno de Isenbeck, que sorprendió con un polémico aviso en los diarios en el que criticaba a su rival Quilmes por haber pasado a manos de la brasileña Brahma "justo antes del Mundial".

"Con un poco de humor queríamos informar al público lo que había pasado, porque la mayoría no sabía que Brahma compró Quilmes. Además, vamos a presentar un pedido ante la Secretaría de la Competencia para oponernos a la operación que crearía un virtual monopolio en este negocio, ya que las dos empresas juntas controlan más de 80% de las ventas de cerveza en la Argentina", manifestó Fabián Rodríguez Simón, abogado del estudio Llerena & Asociados, que tiene como cliente a Isenbeck.

La reacción de Quilmes no se hizo esperar. En la empresa señalaron a LA NACION que en las próximas 48 horas presentarán una demanda penal contra Isenbeck por utilizar su marca en un aviso. "La justicia argentina prohíbe el uso de marcas ajenas en las publicidades y, en el caso particular de Isenbeck, la empresa ya tenía un fallo en contra en el que expresamente se le ordenaba que se abstuviera de hacer cualquier mención de las marcas Quilmes y Quilmes Light en sus avisos", dijeron los asesores legales de Quilmes.

Siguiendo la pelea en los medios, la marca líder del negocio de las cervezas presentó ayer por la noche un nuevo comercial por televisión, bautizado "Himno", que gira en torno de la historia de la participación de la selección nacional en los mundiales de fútbol y "el orgullo de ser argentinos".

En Young & Rubicam, la agencia de publicidad de Quilmes, señalaron que, en realidad, su último comercial no es una respuesta al aviso de Isenbeck ya que su producción demandó varias semanas.

"En Isenbeck se enteraron de que veníamos preparando este comercial y se nos quisieron anticipar con el aviso en los diarios. Además, no deja de resultar gracioso que justo una empresa alemana, como Isenbeck, acuse a Quilmes de ser extranjera", explicaron.

Antecedente judicial

Las dos empresas ya se habían enfrentado ante la Justicia, cuando Isenbeck demandó por plagio a Quilmes hace un par de años.

En ese momento, la agencia de Quilmes era Agulla & Baccetti, que ahora trabaja para su archirrival. Según Isenbeck, la firma presidida por Ramiro Agulla había copiado un aviso que había realizado para su marca McCann Erickson. Sin embargo, la Justicia desestimó la denuncia al considerar que no hubo plagio.

Por Alfredo Sainz

• Comunidad de Negocios

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