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La moda argentina desembarca en las arenas de Miami
Invasión: algunas de las principales marcas de ropa local ya han abierto negocios en esa ciudad norteamericana; otras tienen planes para hacerlo.
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Las apertura de grandes tiendas de ropa argentina en Miami ya son una realidad.
Caro Cuore, Motor Oil, This Week, son algunas de las que ya cuentan con locales. Otras firmas como John Cook, Via Vai, Vitamina, Paula Cahen D´Anvers se encuentran estudiando cómo desembarcar en ese mercado.
Algunos protagonistas del sector consideran que esta tendencia, bautizada como el "síndrome Miami", es una moda típicamente argentina, que busca impresionar al mercado interno, más que desarrollarse en el mercado norteamericano, el mayor del mundo.
La empresa Caro Cuore fue la precursora de esta tendencia. Vende su ropa en la exclusiva zona de playas, hoteles y todo tipo de esparcimiento de South Beach, así como en el Aventura Mall, uno de los centros comerciales más grandes y más visitados por los turistas que aterrizan en el Estado de La Florida.
Asimismo, la compañía cuenta con una serie de franquicias otorgadas en España, Canadá, Brasil, Portugal y Sudáfrica.
John Cook, tras llegar a 250 puntos de venta en los Estados Unidos entre 1986 y 1989 con su línea para chicos, se retiró de ese mercado empujado por la hiperinflación que impedía mantener los costos de fabricación nacional.
Dos años después, Ramiro Fitá, dueño de la firma, enfocó sus esfuerzos al mercado interno y hoy, sus locales -entre propios y franquiciados- llegan a 50 y los puntos de venta en donde se pueden comprar sus prendas alcanzan las 250 bocas en la Argentina.
Pero los propietarios de John Cook no pueden olvidar el buen recuerdo que les dejó su experiencia en los Estados Unidos.
Por eso, en una semana llega a la Argentina una compañía internacional a la que le otorgarán la franquicia de John Cook para las ciudades de Miami y Los Angeles.
"Las plazas que nos interesan preferentemente son el Ocean Drive y South Beach, en el South Miami -aclara Fitá-. Queremos proyectar la marca hacia el mundo."
La empresa This Week tampoco se queda atrás. Inaugurará su primer local de venta al público antes de fines de año, también en el South Miami, en el cotizado barrio Art Deco, sobre la avenida Collins, donde se encuentran la mayoría de los grandes hoteles turísticos.
"Para entrar en los Estados Unidos hay que hacerlo por La Florida", dice Alvaro Miranda, uno de los accionistas de la firma.
La gran pregunta es si hay mercado para las colecciones argentinas. "Siempre hay posibilidades para un buen diseño."
Buscando una vidriera
Kosiuko es otra de las empresas de ropa joven que creció mucho en los últimos años. Fundada hace seis años, ya tiene 300 locales en todo el país y sucursales repartidas en Uruguay, Chile y Paraguay.
En Miami están cerca de cerrar el precio final por un comercio en South Beach con el que piensan arrancar "para fines de diciembre, si todo sale bien", aclara Federico Bonomi, uno de los socios.
El último año vendieron su línea adolescente en un puesto que despachaba varias marcas y los resultados fueron muy buenos.
"Haremos las adaptaciones necesarias en los diseños, pero queremos captar al turismo europeo de Miami", afirma Bonomi. "Nos da el target y la idea es, a futuro, vender la licencia en el exterior", añadió el directivo.
Motor Oil abrió en 1991 una oficina comercial en Los Angeles para distribuir sus prendas en algunas zonas de los Estados unidos que, a los dos años, tuvieron que cerrar.
"La vorágine de consumo en la Argentina de aquellos años nos llevó a concentrarnos en el mercado local", dice José Dwek, dueño de la compañía.
"En los Estados Unidos no se compraba con esa fiebre y nosotros estábamos acostumbrados a otra cosa. Además, el primer inconveniente es que las temporadas van a contramano", indicó.
Esa cuestión exclusiva de estar juega mucho en el desembarco de tiendas argentinas a las playas de La Florida. Pero aquellos empresarios que ya tienen su local o están prontos a instalarse, creen que,poco a poco, los resultados van a aparecer.
