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Nazca Saatchi & Saatchi, una agencia que regresa
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Luego de haber convivido con sus anteriores socios argentinos de la agencia Lautrec -ahora incorporada al grupo francés Euro RSCG- , la red publicitaria Nazca Saatchi & Saatchi quiere comenzar una nueva etapa en la Argentina. Pero esta vez sería por cuenta propia.
"La Argentina, Brasil y México son para nosotros los tres principales mercados de la región. En la primera semana de noviembre anunciaremos nuestros planes para el país", dijo a La Nación Angel Collado, gerente general de Nazca Saatchi & Saatchi para América latina.
Marcelo Delbarba, director de cuentas de Lautrec hasta fines de mes, ya fue reclutado por Saatchi para ser uno de sus referentes en su próximo desembarco local.
La red ya está buscando una oficina, mientras no deja de monitorear el mercado de agencias argentinas con la posibilidad de una adquisición.
El problema es que son pocas las que quedan sin un doble apellido extranjero.
Toyota sería el primer cliente que comenzaría a atender. Justamente, Delbarba es el director de esa cuenta en Lautrec. Esta agencia debería dejar de ocuparse de la firma automotriz nipona, ya que por ser parte de la red Euro, Peugeot ingresó como cliente y no es bien visto que una agencia se encargue de la creatividad de dos empresas competidoras entre sí. Generalmente, las compañías piden exclusividad en ese aspecto.
Por otra parte, la agencia brasileña DPZ se ocupa de la publicidad de una división de Toyota: las camionetas Lexus S 400.
Otros clientes globales que Nazca Saatchi & Saatchi podría incorporar a su grilla serían Nortel y Hewlett Packard.
La idea de esta red que tiene su apoyatura en América latina -por medio de Nazca- y en el resto del mundo con Saatchi & Saatchi es empezar desde cero con su trabajo. Como antecedente, el grupo se largó por cuenta propia en Brasil con éxito. Su experiencia internacional en 18 países parecer ser su aval.
Afecto societatis
Nazca Saatchi & Saatchi fue socio operacional -sin intercambio de acciones- con Lautrec durante 14 años.
Desde hace dos años, en dos oportunidades estuvo cerca de comprar la agencia argentina, posicionada en- tre las 10 primeras en facturación.
Pero una diferencia de precio hizo caer un acuerdo que parecía hasta casi lógico por su sólida relación de trabajo.
"Por más de una década mantuvimos una relación muy productiva. Del fracaso de la operación prefiero no hablar. Me gusta hablar del futuro y no del pasado. Seguimos siendo amigos con la gente de Lautrec", puntualizó Collado.
Lautrec, tras el fracaso de esta negociación, vendió el ciento por ciento de sus acciones al grupo francés Euro, hace poco más de un mes.
Gianni Gasparini, uno de los fundadores de la agencia, en la década del setenta, quedó como presidente de la compañía.
Durante el período de sociedad de Nazca, Saatchi & Saatchi con Lautrec, esta última se destacó por su creatividad que fue premiada en distintos concursos internacionales. En números, su facturación de 1998 fue de 78,1 millones de pesos.
Ahora, Nazca Saatchi & Saatchi, con algunos conocimientos del mercado nacional, viene por una segunda oportunidad.
