Nuevos dueños para la marca de ropa Delaostia

La marca de indumentaria femenina Delaostia tiene nuevos dueños. Los ex empresarios supermercadistas Diego Solá Prats y Fabián Papini, junto a Rafael Barabino, llegaron a un acuerdo para adquirir el 50 por ciento de la empresa fundada por Paula Traverso, que conservará la otra mitad del paquete accionario.

Delaostia fue creada en 2005 por Traverso, la hija del corredor de automovilismo Juan María Traverso, que en ese momento estaba casada con Pablo Yabrán, uno de los hijos de Alfredo Yabrán. De entrada, la marca se posicionó en un segmento joven, apuntando a mujeres de entre 18 y 21 años, y en la actualidad factura 60 millones de pesos anuales.

La operación incluye una inyección de capital por $ 10 millones que serán destinados a reforzar el capital de trabajo de la marca e impulsar un plan de expansión. Hoy Delaostia cuenta con cinco tiendas propias y otras cinco franquicias, y de la mano de los nuevos socios planea sumar otros diez locales en los próximos dos años. Para una segunda etapa además está prevista la internacionalización de la marca, siguiendo los pasos de Rapsodia o Mimo, a través de la apertura de negocios en Chile, Uruguay y México.

Los nuevos socios vienen del negocio de los supermercados -Solá Prats fue el número uno de Jumbo, mientras que Papini dirigió Tía, cuando la cadena estaba en manos de Francisco de Narváez-, pero la compra de Delaostia tampoco representa su debut en el rubro de la indumentaria. Los dos ya tienen las licencias para el mercado local de las marcas de ropa y calzado informal Reef y Supra. En el caso de Papini, a fines de los 90 participó en el nacimiento de la firma Rapsodia, asociado con De Narváez, Josefina Helguera y Sol Acuña.

"El target primario siempre fueron las chicas jóvenes de 18 a 21 años; en un momento se desposicionó un poco y hoy lo que estamos haciendo es volver a focalizar la marca en el segmento joven, donde creemos que no hay un referente para las chicas que ya están grandes para usar Como quieres que te quiera o 47 Street, ofreciendo una propuesta basada en tres pilares: la noche, la ropa informal y el denim. En el último caso estamos lanzando la posibilidad de customizar su jean dentro del local de la marca en Palermo, donde vamos a instalar dos máquinas y un operario para que el cliente les haga las roturas y las tachas que quiera", anticipó Papini.

Por Alfredo Sainz

• Qué pasa en los negocios

---

Conforme a

Cómo calmar la angustia “existencIAl”

Las llaves del reino. El nuevo jefe de Disney debe reavivar su magia creativa

El dulce de leche como pasaporte. Los secretos del éxito global del helado argentino