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Se instala en el país la marca de artículos para el hogar Oster
Para vender pequeños electrodomésticos
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Los buenos números que continúa mostrando el mercado de electrodomésticos se convirtieron en el mejor argumento para que el grupo norteamericano Jarden se decidiera a radicarse en la Argentina.
La empresa, que se especializa en productos de consumo masivo, acaba de concretar la apertura de su primera filial local, Oster Argentina, con la que incursionará en forma directa en el mercado de pequeños electrodomésticos.
"Desde hace un año y medio veníamos trabajando en el proyecto para instalarnos en el país, porque confiamos en que, más allá de la desaceleración que se vivió en los últimos meses, el mercado argentino sigue ofreciendo muchas oportunidades de crecimiento", explicó Gustavo Pintelos, gerente general de la firma.
En una primera etapa, la incursión de la compañía se limitará a la distribución y comercialización de una línea de 35 productos -desde licuadoras hasta parrillas eléctricas, pasando por cafeteras, batidoras, vaporeras y hornos- que será importada desde las plantas que tiene Oster en Venezuela, México y China. Para un segundo momento la empresa tiene contemplado el inicio de la producción local de algunas líneas de productos, aunque todavía no manejan plazos.
Segmento más alto
En el mercado de pequeños electrodomésticos competirá contra jugadores internacionales como Philips, Moulinex y Electrolux y algunas marcas locales, como Atma -del grupo Newsan- y Liliana.
"El objetivo es convertirnos en los líderes en el negocio de los pequeños electrodomésticos, lo que implica alcanzar una facturación de US$ 10 millones", explicó Pintelos.
En la empresa destacan que las dos líneas de productos con las que apuntan a desarrollarse localmente son las licuadoras y las cafeteras y que el posicionamiento de la marca Oster en todas las categorías será ubicarse en el segmento más alto de precios. "Nuestra línea de productos incluirá desde una batidora a 79 pesos hasta licuadora revertible por $ 470 y, en promedio, vamos a posicionarnos en precios en un 7% por encima de la competencia", explicaron en la firma.
Marcas en espera
Los planes del grupo norteamericano también incluyen el lanzamiento en el mercado local de otras dos marcas antes de fin de año. "Hoy tenemos confirmado que vamos a traer al país las líneas Bionaire, que incluyen productos para el cuidado ambiental del hogar, como purificadores y humificadores de aire, y FoodSaver, que se especializa en ofrecer soluciones para almacenar al vacío alimentos", sostuvo Pintelos.
En la actualidad, Oster está presente en más de cien países del mundo y tiene fábricas propias en 12 países. La empresa forma parte del grupo Jarden, que tiene su casa matriz en el estado de Nueva York y factura más de US$ 4000 millones anuales, con alrededor de 9000 empleados en todo el mundo.
En el caso de Oster, la marca ya había tenido una presencia en el mercado argentino, limitada a algunas líneas de productos de alta gama, cuya comercialización en el país estaba en manos de un distribuidor local.
