Con la mirada puesta en el mundo

A simple vista, mañana Telefé estrenará "Luna salvaje", una nueva novela. Sin embargo, una mirada aguda sobre la cuestión muestra un panorama más interesante: luego de diez años de gobierno de Gustavo Yankelevich en la emisora, el año 2000 y Telefónica (actual dueña de Telefé) decidieron cambiar el frente artístico del canal y designaron para esa gerencia a Claudio Villarruel, ex productor general de Marcelo Tinelli. Y como sucede con todo lo nuevo, cada emprendimiento de Villarruel es naturalmente materia de evaluación por parte de los españoles.

El estreno de "Luna salvaje", mañana, a las 13, es parte de esta coyuntura. La telenovela es un género de alto consumo. Telefé y Canal 13, los dos canales líderes en materia de rating, nunca han prescindido de ellas y, de hecho, las que tiene en pantalla el canal de la calle Pavón ("Buenos vecinos", "Chiquititas" y "Verano del 98") son parte de la gestión anterior. También fueron la niña bonita del Canal 9 de Romay, que, convertido en Azul TV, hoy debe admitir que "Los buscas de siempre" es uno de los puntales de su programación.

Pero la telenovela es mucho más que rating. Este género vendría a ser otro tipo de carne argentina de exportación. De todo lo que produce la TV local, siempre han sido las telenovelas las que han generado dividendos por su venta a insospechados lugares del mundo: Turquía, Rusia, Polonia, Israel, Damasco, por citar algunos. Por todo esto es por lo que Claudio Villarruel, gerente artístico de Telefé, se ha puesto detrás del proyecto "Luna salvaje", que ocupará el mediodía que dejo vacío "Cabecita", la última producción de Lecouna.

Las caras de la luna

Para armar el proyecto "Luna salvaje", lo primero fue convocar a los autores. Los elegidos fueron Patricia Maldonado ("Verano del 98") y Ricardo Rodríguez ("Trillizos"). Luego siguió la definición de los protagonistas. Para alegría de sus seguidoras, esta telenovela logró repatriar a Gabriel Corrado, que había logrado insertarse en el mercado español con la serie "Mediterráneo". Y porque en una telenovela tres no son multitud, el galán será flanqueado por Carina Zampini y Millie Stegmann.

Lo llamativo de "Luna salvaje" es que tendrá, según lo anunciado, un tratamiento de culebrón, pero una temática más cercana a la telenovela de ruptura, es decir, a aquellas historias de amor que conservan la entrega diaria pero se alejan del cuento de hadas exclusivamente pasional para internarse en la realidad incluso de las mujeres de más de cuarenta, de los divorcios, de las enfermedades.

La historia de "Luna salvaje", justamente, cuenta la imposibilidad de Gonzalo (Gabriel Corrado) y Leticia (Millie Stegmann) de tener hijos. Obsesionada, luego de probar distintos tratamientos, la mujer convence a su marido para alquilar el vientre de otra mujer (Carina Zampini) y tener un hijo que hará pasar por propio.

"Tratamos de guiarnos bastante -explica la autora, Patricia Maldonado- por cosas reales y cosas que le pasan a la gente y que la impacta. El tema que elegimos, que es el de la maternidad frustrada, es bastante movilizador para todas las mujeres. La maternidad es un tema muy fuerte y es el disparador de toda esta historia".

Tanto la telenovela clásica como la de ruptura tienen valor internacional de mercado. Aunque lo cierto, como expresa Ricardo Rodríguez, también autor de la tira, es que la Argentina tiene sus tradiciones. "Nosotros queríamos hacer un culebrón -dice- y recuperar un género que está como perdido en la televisión argentina y que nos gusta mucho, porque es muy atractivo. "Luna salvaje"es una historia basada en hechos que le pueden pasar a la gente, pero fundamentalmente es un culebrón argentino."

Una industria con proyección

A estas alturas de la economía nacional, ni el productor ni los autores ni el galán son ajenos al hecho de que la TV es parte de una industria que puede proyectar el país fuera de sus fronteras. Seguramente a partir de su reciente experiencia española, Gabriel Corrado hace un cruce entre trama-interés global-posibilidad de venta: "Hoy por hoy, no sólo en la Argentina, sino en el mundo, es una problemática el hecho de que por stress o por distintas circunstancias que estamos viviendo, muchas mujeres tienen más problemas que antes para tener hijos. El índice de natalidad en Europa es bajísimo, y me parece que esta tira es muy atractiva desde ese punto de vista, porque ésta es una novela de exportación. El gran mascarón de proa de las exportaciones de la televisión argentina son las telenovelas. En realidad, son los únicos proyectos enlatados que se venden".

Claudio Villarruel y su equipo han izado las velas de "Luna salvaje" para intentar navegar la pantalla local e internarse en el mar de la TV mundial. Como siempre, se trata de la industrialización del melodrama y, como tal, su éxito, por encima de las intenciones, dependerá de la elección popular.

Por Miriam Molero

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