Con verso y sin esfuerzo

Con calzado Bandolero tiro el año entero. Los chicos piden a gritos medias Carlitos. Toda ponderación es poca, sidra Carioca. No, no se trata de rimas de Bécquer: son sólo algunos ejemplos de una vasta serie de avisos con rima que el coleccionista Raúl Alvarez, su compilador, puede repetir casi sin pestañear, sin repetir y sin soplar.

Dueño de una memoria y una colección poco usuales, Alvarez, de 56 años, dedica la mayor parte de su tiempo libre a reunir todo slogan publicitario con rima que encuentra y rescata de décadas pasadas, de mucho antes que los creativos publicitarios se pusiesen tan de moda. Los busca en revistas antiguas, grabaciones de radio o simplemente los recuerda de su juventud. Lo cierto es que este traductor público de inglés atesora en su departamento de Almagro centenares de avisos de todos los rubros.

"Si bien estas cosas me apasionan desde chico, comencé a coleccionar slogans publicitarios hace unos quince años", recuerda Alvarez mientras revisa una pila de revistas de antaño compradas en la feria del parque Rivadavia.

Geniol, genial

"Algunos son muy graciosos, como ¿Dónde vas con tan poca platita? A comprar jabón Campanita. O Peines Pantera peinan la vida entera. Y quién no conoce la famosa Casa Muñoz, donde un peso vale dos", repite el hombre que trabaja hace 35 años en un estudio jurídico del microcentro porteño.

En su afán por recitar todos los avisos que atesoró, Alvarez cuenta que "uno de los más antiguos era de Geniol y decía: Venga del aire o del sol, del vino o de la cerveza cualquier dolor de cabeza se quita con un Geniol. También había una peletería sobre la calle Suipacha que, si la memoria no me falla, se llamaba Rosmarie y se promocionaba así: Venga y elija; por la plata no se aflija. A mi criterio este último es original ya que tanto las peleterías como las joyerías son lugares que intimidan porque uno sabe que allí se venden cosas carísimas", exclama entre carcajadas.

¿Cultura inútil?

Además de estos hallazgos publicitarios, Raúl Alvarez colecciona todo tipo de objetos. Es más, se autodefine como un compilador "de cultura que para muchos es inútil".

"Trabajé como musicalizador en radios como Nacional y del Plata, llevando grabaciones poco convencionales. Desde entonces tengo una colección de unos 500 discos long-play cuya característica fundamental no es tanto la música, sino sus tapas. Todas fueron diseñadas por dibujantes, fotógrafos o pintores famosos como Berni, Soldi, Annemarie Heinrich, Luis J. Medrano y Landrú, por decir sólo algunos. Con todo este material me encantaría poder hacer un libro", suspira.

De vuelta en el tema de los slogans, el experto lamenta que estas frases pasen a la historia sin que se sepa quiénes fueron sus creadores. "A muchos los reflotan, como el del jarabe que asegura Adiós, adiós, catarros y tos. Otros productos siguen siendo muy consumidos y en su momento tuvieron anuncios como En toda circunstancia un Americano Gancia", explica Alvarez.

En este arte parece que tampoco faltan los visionarios. Así lo demuestra una publicidad de ropa interior llamada Internet (sí, como la red de redes) que Alvarez guarda como prueba: "El slogan era bárbaro: Ajusta lo justo porque ajusta a gusto. Parece que estaban hechas de una serie de fibras entrecruzadas. Sus creadores fueron verdaderos innovadores", asegura.

Por María Ezcurra

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