El streaming lleva a la industria musical a una nueva era dorada

El streaming superó a las ventas físicas y hoy representa el 54 % del total
El streaming superó a las ventas físicas y hoy representa el 54 % del total
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24 de abril de 2018  • 19:20

La revolución de las plataformas de música en línea se confirma en las cifras: la industria musical registró un crecimiento récord en 2017, por primera vez con una mayoría de ventas digitales gracias al aumento del streaming .

La entrada en bolsa a principios de abril de la empresa sueca Spotify , uno de los principales servicios de transmisión en línea, junto con Deezer y Apple Music, marcó la pauta del auge real de esta manera de consumir la música. La música reportó ingresos por unos 17.300 millones de dólares el año pasado, un aumento de 8,1%, según el informe anual de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI) publicado hoy.

Las ventas de música digital, hasta ahora prácticamente equivalentes a las ventas físicas en todo el mundo, representaron por primera vez más de la mitad del monto. En concreto, un 54%.

Es el tercer año consecutivo de crecimiento para la industria, y el aumento más fuerte desde que la IFPI comenzó a compilar las cifras mundiales, en 1997.

Las ventas, sin embargo, aún no han vuelto a sus niveles de antes del surgimiento de Internet y de la piratería musical, que precipitó una caída en las ventas del sector desde la década de 1990, según comentó Frances Moore, presidente de la IFPI, durante una conferencia de prensa telefónica.

La recuperación actual se debe casi por completo al crecimiento de las ventas de música por streaming: unas 176 millones de personas en todo el mundo pagaron suscripciones a estos servicios en 2017, entre ellos 64 millones de nuevos suscriptores, y aún existe un gran margen de crecimiento a nivel mundial.

Ed Sheeran, el número uno: se vendieron 6.1 millones de copias de su álbum Divide
Ed Sheeran, el número uno: se vendieron 6.1 millones de copias de su álbum Divide Fuente: Archivo

Spotify anunció el martes una versión mejorada de su aplicación gratuita con el objetivo de atraer a más suscriptores que no paguen al principio, pero que lo hagan posteriormente. "Sabemos que esta es la única manera de lograr nuestro objetivo de atraer a miles de millones de seguidores a la plataforma y hacer que toda la industria de la música tenga la dimensión que debería tener, según nosotros", explicó Gustav Soderstrom, jefe de investigación y desarrollo de la compañía sueca en un evento en Nueva York.

El vinilo volvió para quedarse

Las ventas de CD y otras formas de música física han seguido disminuyendo, con la notable excepción de los discos de vinilo que, aunque reducidas a una franja de melómanos, crecieron un 22,3%.

Stu Bergen, director general de servicios comerciales globales de Warner Music Group, consideró que la industria de la música no debería volverse "complaciente" e instó a las discográficas a seguir invirtiendo en nuevos talentos.

"Hemos luchado demasiado para llegar hasta aquí y, después de 15 años de declive, todavía hay mucho espacio para crecer", dijo Bergen en la rueda de prensa.

De todos las regiones, América del Sur es la que crece más rápido. Las ventas subieron un 17,7% apoyadas en el streaming, con alza particularmente fuerte en Brasil, Chile y Perú.

El informe de la IFPI señala, sin embargo, que muchos consumidores latinoamericanos aún no tienen acceso a tarjetas de crédito, normalmente indispensables para suscribirse a servicios de streaming.

China, por su parte, registró un impresionante crecimiento de 35,3% el año pasado, en momentos en que las principales discográficas internacionales invierten cada vez más en este enorme mercado potencial, que ahora se encuentra en el décimo lugar del ránking de ventas mundial.

En cambio Japón, que representa el segundo mercado más grande del mundo después de Estados Unidos, registró una disminución de sus ingresos musicales del 3%. Paradójicamente, allí las ventas de música en formato físico aún representan el 72% del total, y el streaming avanza más lentamente que en otros lugares.

"Es solo cuestión de tiempo, es una sociedad tradicional y el cambio digital es más lento que en otros países", dijo Frances Moore.

Como en años anteriores, la IFPI denunció la disparidad entre los modelos comerciales de plataformas de música en línea por suscripción y las de videos compartidos, comenzando con YouTube, filial de Google.

Los servicios de streaming pagan un promedio de 20 dólares por usuario al año a la industria de la música, mientras YouTube menos de un dólar, según IFPI. "No podemos nosotros solos lograr la recuperación (del sector), hay un vicio estructural en el mercado", subrayó Moore.

La región que experimentó un mayor aumento en ingresos por streaming fue Latinoamérica, con un 17.7%. De esta manera se ubicó por encima del 12.8 % que creció América del Norte y del 4.3% de Europa.

Ed Sheeran le ganó a Taylor Swift

Divide, de Ed Sheeran , resultó el disco más vendedor de 2017, con 6.1 millones de copias. Le siguió Reputation, de Taylor Swift con 4.5 millones. El tercer lugar quedó para Beautiful Trauma¡, de Pink , con 1.8 millones, mientras que en la categoría de simples triunfaron "Shape of You", de Sheeran; "Despacito", de Luis Fonsi, y "Something Just Like This", de The Chainsmokers y Coldplay.

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