La opinión de las editoras

A la hora del balance de fin de año, los responsables de AVH, LK-Tel y Gativideo coincidieron en señalar que en 1999 se registró una importante recuperación en el sector.

"Con la situación económica que se vivió este año, el hecho de alquilar un video se transformó en el entretenimiento más barato y eso, obviamente, nos benefició", asegura Daniel Degand Löb, gerente de marketing de Gativideo.

Según las cifras que manejan las compañías de video, este año el incremento del mercado de alquileres fue de entre un 20 y un 30 por ciento.

"Los consumidores volvieron al videoclub porque se dieron cuenta de que allí encuentran mejores películas y con bastante antelación respecto del cable", explica Valentín Martín Romero, gerente general de LK-Tel.

Para Aldo Fernández Sánchez, gerente general de AVH, la reducción de los plazos, que permiten lanzar actualmente un título en video sólo tres meses después de su estreno en las salas, hacen que "ésta siga siendo la segunda opción para ver películas después del cine".

Más allá de este crecimiento en los alquileres, la venta directa quedó un poco rezagada. Para Romero, el aumento en este rubro fue de alrededor del 15 por ciento y el panorama para el próximo año es alentador. "Los consumidores de películas cada vez se inclinan más por tener su propia videoteca, lo que hace que nuestras ventas mejoren en este mercado", explicó.

Para Gativideo, la clave de la venta directa es contar con la mayor cantidad de títulos taquilleros. En el caso de esta compañía, durante 1999 lanzaron "El rey León 2", "Bichos" y "Manuelita", una película que hasta ahora lleva vendidas más de 100.000 unidades.

"Es el video más importante del año y ahora que saldrá la versión en DVD, las cifras seguirán creciendo", anticipó Degand Löb.

Dardo Ferrari, uno de los responsables de AVH, cree que la venta directa se benefició con el incremento de los puntos de comercialización que involucraron a videoclubes, supermercados y grandes disquerías. "Además, el posicionamiento de las colecciones de video en los quioscos de diarios y revistas ayudó a revitalizar el negocio", aseguró.

Los tres aseguran que las perspectivas para el 2000 son alentadoras y que, indudablemente, el DVD será la gran vedette de los próximos años.

Por Natalia Trzenko

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