Las mujeres, a la cabeza del consumo en el cine

Ya no queda duda: el negocio del cine tiene gusto de mujer. Todos los encuestadores, los expertos en marketing y los productores coinciden en que son ellas no sólo quienes más van a ver películas solas o con amigas, sino las que también llevan a sus hijos o convencen a sus maridos de abandonar por un rato el fútbol por televisión para ir a una sala.

En este sentido, una de las opiniones más significativas es la de Joe Farrell, creador del National Research Group, la principal empresa dedicada a estudiar en los EE. UU. el comportamiento de los espectadores, y una de las figuras más poderosas e influyentes en Hollywood.

Según este verdadero gurú del negocio, "las mujeres son mayoría entre los asiduos concurrentes al cine, muy por encima de los chicos y los adolescentes. Si bien en muchas encuestas aparecen ellos como los espectadores más frecuentes, es la madre la que lleva a sus hijos a ver una película. Y es la misma mujer la que va a una sala con sus amigas. En cambio, salvo cuando acompañan a sus esposas, los hombres tienden a llevar menos a sus hijos. Y cuando se juntan varios hombres, por lo general tienen algo mejor que ir al cine".

Un repaso a la cartelera

Más allá de que en Hollywood sigan filmando superproducciones plagadas de acción y explosiones o comedias de humor ligero destinadas al público adolescente, cada vez son más las películas con, para y sobre mujeres. Como ejemplo, basta repasar la cartelera porteña, en la que estrenos recientes, como "Hechizo de amor", con Nicole Kidman y Sandra Bullock; el drama rural "En lo profundo del corazón", con Michelle Pfeiffer y Jessica Lange; "Por siempre Cenicienta", con Drew Barrymore y Anjelica Huston, o el inminente melodrama "Quédate a mi lado", con Julia Roberts y Susan Sarandon, son exponentes de esta tendencia.

Para Edward Mintz, un empresario de Las Vegas que creó CinemaScore, la otra gran compañía de investigaciones cinematográficas, "si un film es muy fuerte en los testeos previos al estreno entre mujeres mayores de 25 años tiene un gran potencial porque son ellas quienes llevan a sus familiares y también deciden alquilar en video los títulos que les han gustado".

Farrell agrega que "desde el momento en que fueron las mujeres quienes convirtieron en grandes éxitos a "El club de las divorciadas", a "El fugitivo", una historia de acción pero con una pequeña historia que la sostenía, y a todos los productos animados, porque son ellas las que acompañan a sus hijos, casi todas las campañas de promoción están diseñadas en función del público femenino. Cuando están en grupo, generalmente prefieren ver películas más íntimas. Leen más ficción, son más sensibles a la historia, se interesan más por los personajes".

Yagrega:"No hablo solamente de las intelectuales. Más allá de algunos tanques, como "Día de la Independencia", "Godzilla" o "Armageddon", si uno se fija en las películas estrenadas hace diez o quince años -destinadas a adolescentes más bien estúpidos- y las compara con todas las que hoy se apoyan en una historias o personajes fuertes, comprobará el papel decisivo que juega el público femenino".

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