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Pantalla de exportación
A la creciente aceptación que tienen hoy muchos programas argentinos en varios países de América, se suman nuevas iniciativas, como la versión brasileña de "Chiquititas", grabada aquí con actores de ese país.
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La presencia de los programas argentinos de TV es hoy relevante en América Central, Perú, Ecuador, Chile, Paraguay y Uruguay, mientras que el público de México, Venezuela y Colombia resulta más esquivo para los programas locales, según se desprende de las consultas realizadas a periodistas de distintos países latinoamericanos y a los gerentes de los canales locales encargados de vender ciclos al exterior.
La venta de enlatados -programas de factura terminada, ya emitidos- adquirió importancia en nuestro país con el advenimiento de la democracia. En los últimos quince años las fronteras del negocio se agrandaron hasta llegar al mercado asiático.
Sin embargo, Telefé está convencido de haber inaugurado una nueva época en materia de exportaciones y utiliza como prueba el exitoso traslado de "Chiquititas" a Brasil.
En los estudios Sonotex, de Martínez, se está grabando la versión brasileña de esta tira, con actores de ese país e idea y producción argentinas. Con el éxito coronando el experimento, ya están en marcha las negociaciones con México y España para repetir la fórmula (ver recuadro).
Mientras apuesta a lo nuevo, Telefé sigue cultivando el negocio tradicional de vender sus programas en el exterior, y sus ciclos son muy conocidos en buena parte de América latina.
Marcelo Tinelli, Susana Giménez (que llega a través de Gems) y Andrea del Boca llevan la delantera, aunque las telenovelas, el producto argentino de exportación por excelencia hasta hace unos años, cosecha pocos éxitos rotundos.
"La nena" da que hablar
Ecuador es uno de los países más receptivos para los programas argentinos. Se emiten "Mía, sólo mía", "Celeste", "90 60 90", "Cebollitas" y "Mamá por dos", "Alén", "Antonella", "El último verano" y "Aprender a volar". Es conocido Marcelo Tinelli desde hace mucho tiempo, y en el último año se agregó Valeria Britos como estrella entre los jóvenes.
La actriz cuenta su experiencia y revive un asombro poco explicable aquí, a raíz de la escasa repercusión local del programa: "Llegué al aeropuerto de Guayaquil, había como tres mil personas esperándome y tuve que salir con guardaespaldas".
Britos, que actualmente trabaja en "Ciudad prohibida", conoce la popularidad en Perú y Ecuador, dos países donde "La nena" y "De la nuca" (dos ciclos ya desaparecidos que Canal 9 puso en el aire a comienzos de 1996) tienen adeptos a montones.
"Ya vendimos «Mujercitas» y «Ricos y famosos», aunque todavía no terminó", informó Silvia Curuchet, gerente de ventas de Telearte Internacional, la oficina creada por Canal 9 hace un año y medio para comercializar sus ciclos en el exterior.
Canal 13 instaló su oficina de ventas en la ciudad norteamericana de Miami. Sheila Hall Aguirre, gerente de ventas de Artear Argentina, reconoce que Ecuador, Perú, Chile y Bolivia son las mejores plazas para colocar los programas argentinos.
Ventajas de la otra orilla
En Uruguay, la difusión de programas argentinos es una regla. Entre los más exitosos se encuentran "Susana Giménez", "El show de Videomatch", "Sorpresa y media", "Rodolfo Rojas, DT", "Gasalla en libertad", "Chiquititas" y "Duro de acostar". Lo más llamativo de la televisión peruana es que, teniendo en el aire veintiocho telenovelas, sólo una sea argentina. "La nena" compite con cuatro tiras brasileñas, ocho mexicanas, siete venezolanas, tres colombianas y cinco de producción nacional. En Perú, Tinelli también es muy conocido. Se emite "Cebollitas" y hasta hace poco tiempo "Perla negra", con Andrea del Boca, estuvo en el aire. Mientras el rating peruano ubica en primer puesto a "Esmeralda" (mexicana) y a "La nena" en el decimonoveno lugar, en Bolivia se ven buena parte de los programas argentinos. "Montaña rusa", "Poliladron", "Nano" y "El show de Videomatch" son emitidos allí.
Un programa de culto
Las sucesivas bromas que cada martes les dedican los conductores de "Caiga quien caiga" a los televidentes chilenos no es una exageración de Pergolini y sus compañeros (que, de paso, se preguntan todo el tiempo cómo puede causarles gracia algo tan ajeno a la realidad política de su país), ya que el programa es muy popular en el país trasandino.
"«Caiga quien caiga» es uno de los programas de humor político más espectaculares de la televisión latinoamericana, y en Chile ya tiene un fiel núcleo de seguidores", consigna el diario El Mercurio al presentar una nota a Juan Di Natale.
América 2 llega a Chile por cable. Según el mismo diario, la llegada del cable sirvió para mostrar cuánta inspiración de los programas argentinos habían recibido ciclos chilenos.
El Mercurio dice que en Santiago muchos recuerdan cuando Tinelli denunció en cámara el plagio de que era objeto su programa en Chile a través de "Video risas", conducido por Jorge Garrido", recuerda El Mercurio, y pone otros dos ejemplos: "Gato por liebre", inspirado en "Caiga quien caiga", y "Revólver", con un formato similar a "El rayo".
Actualmente, por canales de aire se emiten en Chile "Mi familia es un dibujo", "Zíngara", "Naranja y media" , "Grande pa" y "Cebollitas", segun informó Roberto García Barros.
"Montaña rusa", "Aprender a volar", "Poliladron", "El día que me quieras" y "Nano" son algunos de los programas que Canal 13 pudo colocar.
Otros programas de Telefé llegaban por cable, pero salieron de programación hasta que se comercialice la señal internacional de Telefé.
Una ausencia llamativa
"Ahorita no... no hay ningún programa argentino exitoso, ni siquiera las novelas", informa Carina Padilla desde Caracas. En la televisión venezolana hacen furor las tiras colombianas "Café con aroma a mujer" y "Las Juanas".
Legalmente, en Venezuela sólo se pueden emitir tiras de 13 a 15 y de 21 a 22, "pero te las encuentras a toda hora", aclara la periodista, y recuerda que "Montaña rusa" tuvo su momento de gloria y "El show de Videomach" se emitía los sábados a la tarde. Por cable llega "Chiquititas" (en el canal Saz) y "Hola Susana".
"Chiquititas" fue por aire mientras Gabriel Corrado (el galán argentino más conocido en América latina) fue protagonista de la tira.
En Colombia se emiten actualmente "Celeste, siempre Celeste" y "Cebollitas". Durante un tiempo estuvo en el aire "Chiquititas".
México, en el cambio
"Televisión Azteca está disputando el liderazgo de Televisa, apostando a telenovelas que reflejan la realidad, lejos de los maniqueos argumentos que cultiva el gigantesco multimedios", informa Ariadna Bermeo, del diario Reforma, de México.
Es precisamente Televisión Azteca la que importó "Más allá del horizonte" y pasó durante algún tiempo "Las gatitas de Porcel". "Era un humor muy localista, que no tuvo repercusión en México", comenta Bermeo, que es terminante al comentar la llegada de Osvaldo Sabatini a Televisa.
"Es un actor desconocido, no es lo que México esperaba, y no está en ninguna novela que vaya a hacer época", comenta la periodista, para quien lo más importante que está pasando es precisamente esta llegada de "novelas inteligentes para un público inteligente", como "Mirada de mujer".
"Modelos" y "La nena" llegan en México por cable. Otro tanto sucede con "Aprender a volar" y pronto estara "Carola Casini" por la señal de Multivisión. Telefé ya vendió "Perla negra" a Azteca Televisión.
Sheila Hall Aguirre encuentra varias buenas razones para explicar por qué algunos países son más difíciles de penetrar para los programas argentinos.
"Mucho depende del producto. "Nano" o "Montaña rusa" no tuvieron problemas. Pero también es cierto que nosotros tenemos esta oficina desde hace tres años, cuando otras cadenas, como Televisa o Venevisión, vienen haciendo esto desde hace quince años. Algunas cadenas hasta tenían acuerdos de horarios entre sí, entonces reemplazaban una tira por otra del mismo origen, sin analizar sustituciones", explica la gerente. "Es un mercado en el que se están produciendo muchos cambios. La televisión colombiana entró en un proceso de privatización, y a partir de allí cambiarán las cosas", asegura Hall.
Las señales internacionales que vía satélite cubren América latina también difunden programas de producción propia. Fox compró "Amigovios". Es probable que Gems continúe emitiendo "Hola Susana" el año próximo y ya tiene asegurados los capítulos de "De poeta y de loco".
Panamá, Puerto Rico, Costa Rica, Nicaragua, El Salvador y otros países de América Central también pasan mucha programación de Canal 9, Telefé y el 13.
Las productoras independientes también buscan su espacio en el exterior. "Cuatro cabezas" vendió el formato de "Caiga quien caiga" a España y Promofilm, el de "Dónde estás amor de mi vida..." a la BBC. Pero la experiencia de quienes constantemente viajan por el mundo indica que la entrada de programas argentinos no sólo está relacionada con la calidad de los programas. Es un negocio que lleva tiempo, y por eso todos apuestan a que, en el futuro, la venta de programas dará todavía más beneficios.
América es la nueva meca
El vertiginoso cambio del mercado televisivo, hoy dirigido claramente a ser pensado desde una perspectiva global, abre perspectivas hasta hace poco impensadas para las producciones de nuestro país. El comienzo de las grabaciones de una versión de "Chiquititas" íntegramente escrita, concebida y producida para Brasil muestra a las claras que basta con adaptar la historia a la idiosincrasia del público al que está dirigida (se dice que los brasileños no están dispuestos a asimilar el fuerte tono sensiblero de nuestras "Chiquititas" y reclaman un tono más festivo) para garantizar que el perfil local de un programa no impedirá que pueda cruzar las fronteras y hacerse fuerte en otro lado. La prueba está en el notable respaldo popular que consigue "Caiga quien caiga" en Chile.
En definitiva, lo más importante de esta movida televisiva es que América comienza a convertirse en una meca deseada por productores, ejecutivos y actores para ganar terreno, espacio y, por qué no, beneficios económicos con la TVexportable. Hasta ahora se habían buscado nuevos horizontes en Europa y en territorios tan curiosos como Rusia o el Medio Oriente con una fórmula que parece exitosa:una estrella carismática y una historia de ficción con formato de telenovela.
Ahora, las posibilidades exportables de nuestra pantalla chica están más cerca, en el mercado latinoamericano. Aunque todavía hay mucho camino pendiente. Por caso, ¿será posible alguna vez que la Argentina tenga un verdadero servicio televisivo hacia el exterior como el de la RAI, la BBC o la mismísima TVchilena, capaz de combinar, con sobriedad y buen gusto, tanto el entretenimiento como la cultura bien entendida?
"Chiquititas" tiene su clon
El diario Zero Hora, de Brasil, retrató con detalle el fenómeno que "Chiquititas" despertó en el país vecino, y que por cierto tiene muchos puntos de coincidencia con lo que pasó en la Argentina.
Por un lado, una chica pobre y buena que se apasiona por el hijo del patrón. Del otro, trece niñas huérfanas que procuran a sus padres. Estos ingredientes básicos de un melodrama se tranformaron en una fórmula explosiva para mantener a los chicos frente a la pantalla chica. Es el fenómeno "Chiquititas", novela exhibida de lunes a sábado, a las 20, por SBT. Con apenas cuatro meses en el aire, la trama co-producida por Telefé, de la Argentina, ya conquistó el segundo lugar según Ibope y se tornó en una verdadera fiebre entre las jovencitas.
Grabada básicamente en Buenos Aires (apenas algunas escenas son realizadas en San Pablo), la novela repite el mismo suceso que mantiene en la Argentina, donde es presentada desde hace tres años y ya tiene su versión teatral. "Cuando lanzamos la novela, esperábamos alcanzar 12 puntos de audiencia. Hoy, mantenemos una media de 17", dice el productor Roberto Monteiro, representante de SBT junto a Telefé. "La verdad, el producto tiene todos los ingredientes para ser un éxito: un elenco en el que presominan los chicos y mucha música".
Una de las diferencias entre "Chiquititas" y otras tramas dirigidas al público infantil son exactamente los clips musicales insertados diariamente en los capítulos.
La banda sonora, editada en CD por Sony, vendió 900.000 copias en sólo dos meses. Hace seis semanas que el disco ocupa el primer lugar entre los más vendidos en San Pablo. "Creo que dentro de quince días llegaremos a un millón de copias. Particularmente, siempre esperé que el CD fuera un suceso, porque el mercado tiene pocos productos dirigidos exclusivamente para los chicos. Sólo que no imaginé que el disco estaría en ese lugar tan rápido", comenta Flavia Bravo, gerente de marketing especial de Sony.
Para la actriz Débora Oliveri, que interpreta a la malvada Carmen, la dueña del orfanato, ése es uno de los factores que atraen la atención del público infatil.
"Los chicos gustan de esa expectativa por el final de la historia de la semana. Además, la novela tiene mucho de las fantasías de ellos. Es una obra de ficción, luego, todo puede acontecer. Y, en todos los capítulos, las personas cantando, bailando, como si fuera una pieza teatral", dice la actriz."
Ideas para exportar más producciones
"No cabe la menor duda de que los éxitos que tiene Telefé en la Argentina son éxitos en los distintos países del mundo", afirma categórico Roberto García Barros, gerente de ventas de Telefé Internacional.
Junto a Gustavo Yanquelevich, fue a "golpear la puerta" de Silvio Santos, el dueño de SBT, la cadena brasileña que actualmente emite la versión local de "Chiquititas".
"Ya vendimos el segundo año del programa. "Chiquititas" seguirá emitiéndose en Brasil hasta fin del 98", cuenta García Barros, y comenta la posibilidad de que Televisión Azteca, de México, y una productora española repitan el esquema de SBT, para hacer "Chiquititas" acá, con actores de allá.
No es la única idea exportable. "Estamos en tratativas con España y con Portugal para hacer "Mi familia es un dibujo" en ambos países, con actores españoles y actores portugueses", informa el gerente, quien también espera que siga viento en popa la asociación con Rette Cuatro, del italiano Silvio Berlusconi, después de que éste se desvinculó de Omar Romay, y seguir sus negocios con Telefé.
La primera coproducción se realizó para "Amor sagrado", la tira que desde hace una semana emite el canal de San Cristóbal y que ya se conoció en la pantalla chica de Italia.
El esquema de "Chiquititas" aparece como el futuro más promisorio para la televisión local, de acuerdo con el parecer de los directivos de Telefé.
"Consideramos que esto es un punto de partida para vender no sólo la lata sino la producción argentina en México, en Brasil, en España y en otros países. La Argentina agranda las fronteras, porque a la famosa y tradicional venta de latas, como hacen Colombia, la red Globo o Televisa, nosotros estamos en la producción de programas que han tenido éxito. Vendemos el formato y la producción, y ellos ponen los actores. Esto abre un nuevo mercado, que brinda trabajo a los técnicos argentinos, y la Argentina empieza a tener un tremendo éxito no sólo en la audiencia, sino como producto de calidad en el mercado internacional". El año próximo, Telefé lanzará una señal satelital, Telefé II, que saldrá con programación en vivo y con el stock que tiene de archivo.
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