Mitre le gana en audiencia a Radio 10

Se dieron a conocer ayer las cifras de audiencia de las radios del mes de marzo, medidas por Ibope, en las que, de lunes a domingos, durante las 24 horas, Radio Mitre consiguió un share del 30,5%, mientras que su competidora inmediata, Radio 10, consiguió un 26,1% (en este medio es habitual consignar las medidas de audiencia en valores de share, esto es, el porcentaje de receptores sintonizados en una frecuencia determinada del total de receptores encendidos, en lugar de hacerlo con el rating que sería la fracción de personas u hogares, según el caso, que ven un programa en relación con el universo de televidentes u hogares posibles, como se acostumbra en televisión). Con estas cifras, la emisora perteneciente al Grupo Clarín recupera su liderazgo luego de diez años. La recuperación comenzó a vislumbrarse en febrero, cuando Mitre consiguió 27,2%, y Radio 10, 28,9%, una diferencia mucho más cercana a la que existió en el promedio de 2012 cuando Radio 10 totalizó 34,2%, y Mitre, 22,7 por ciento.

Segmento a segmento

De lunes a viernes, en la primera mañana (6 a 10), el programa de Marcelo Longobardi, Cada mañana , de Mitre, consiguió 38,1% de share contra los 25,7% de Samuel "Chiche" Gelblung con Hola Chiche, en Radio 10. Por su parte, Jorge Lanata con su ciclo Lanata sin filtro , en Mitre, que en esta temporada se emite en el horario de lunes a viernes, de 10 a 14, alcanzó un promedio mensual de 34,2%, en tanto que Oscar González Oro, que conduce El oro y el moro en la competencia midió 25,5% de share . Además, la dupla de Encendidos en la tarde (de lunes a viernes, de 14 a 17), que componen María Isabel Sánchez y el humorista Rolo Villar, consiguió el 26,9% contra los 26,1% que alcanzó el programa de Rolando Hanglin en la 10.

Las mediciones de audiencia del ámbito radial indican que Radio Mitre se impuso en el mes de marzo a su competidora, Radio 10, con una diferencia de 4,4% de share , en las mediciones de lunes a domingos, de 0 a 24, y de 4,2%, de lunes a viernes, de 0 a 24. Estas nuevas mediciones de Ibope eran esperadas, pero no con un resultado tan contundente, ya que en el trimestre pasado la AM 790 también había vencido a AM710, pero sólo en la franja que va de 6 a 17.

Siempre según la medidora brasileña, el mes de enero había sido para Radio 10, con 32,1%; seguida por Mitre, 25,6%, y La Red se había quedado con el tercer puesto, con 11,5%, mientras que en febrero los números empezaron a modificarse con notoriedad; ese mes, de lunes a domingos, durante las 24 horas, se imponía Radio 10 con 28,8%, apenas a 1,7% por encima de Mitre, y quedaba tercera La Red, con 11,8%; cuarta Continental, con 11,3%; quinta Radio Nacional, con 7,3%, y Del Plata, con 4,3%. Esto se explicaba con la llegada de Marcelo Longobardi y el cambio de horario del programa de Jorge Lanata que le empezaba a rendir sus frutos a Mitre.

En febrero, Longobardi derrotó a Samuel "Chiche" Gelblung en la primera mañana por 32 a 29,8%, y le dio una histórica victoria a la 790 en un horario que durante 14 años fue de la 10. En la segunda mañana, Lanata venció a Oscar González Oro y Baby Etchecopar por 30,7 a 27,9 por ciento.

En su programa de ayer, Jorge Lanata descorchó una botella de champagne, y dijo: "Hoy, en realidad, estamos todos contentos, por algo que nos compromete a nosotros, pero, en realidad, los involucra a todos ustedes. Estamos descorchando una botella de champagne. La buena noticia es que se está ampliando nuestra diferencia con Radio 10". A continuación, agregó: "¿Por qué puede ser una buena noticia para vos? Porque esto nos da cada vez más libertad para poder hacer lo que queremos. Son ustedes los que nos dan esa libertad a nosotros. Lo que está pasando con esto es que el programa cada día que pasa es más libre que el anterior y eso está buenísimo. Es lo mejor que nos puede pasar, a nosotros haciéndolo y a ustedes escuchándonos".

Las mediciones de abril serán decisivas, ya que las medidas de share son más precisas en bloques de tres meses y el ciclo del conductor Lanata debutó en Mitre en febrero.