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Canal 9 y América no se dan ventajas
La emisora del mexicano González apostará, con los enlatados, a seguir ganando; la de Gastón Portal, a descubrir una nueva Lalola
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Claramente, la pelea por el primer puesto en el podio del rating se libra entre Canal 13 y Telefé. La diferencia de audiencia entre quien ostenta el segundo lugar y quien está en la tercera ubicación en ese ranking supera los 6 puntos. Con este panorama, queda entonces constituida una nueva puja, igualmente encarnizada, que pone frente a frente a Canal 9 y América por el tercer puesto en los valores de rating que mide Ibope.
Durante todo 2007, ambos canales iban cabeza a cabeza, marcando cifras que se diferenciaban sólo en décimas y se alternaban mes tras mes en la tercera ubicación. Actualmente, Canal 9 se impone por una diferencia cercana a un punto.
¿Cuáles son las estrategias que planteará cada una de las emisoras respecto a los contenidos que ofrecerán a su audiencia para mejorar o consolidar su ubicación en las tablas de rating? Los responsables de Canal 9 no contestaron las consultas de este diario acerca de sus proyectos. Por su parte, los directivos de América sostienen que la pelea por el tercer puesto con Canal 9 no les saca el sueño por dos motivos. El primero es que en las mediciones de audiencia que consideran sólo hogares con cable (algo necesario para ver con nitidez su señal), América se ubica cómodamente en el tercer puesto de los canales abiertos más vistos y, al ser la Argentina uno de los países con mayor penetración del cable en el mundo, esas cifras son definitorias a la hora de ir a buscar su porción de la torta publicitaria. Por otro lado, el 80 por ciento del target al que llega el canal corresponde a los segmentos de nivel socioeconómico alto, otro factor importante a la hora de evaluar su potencial comercial.
Un éxito con otro acento
Más allá de que a las autoridades de Canal 9 les preocupen o no los resultados que obtiene su emisora frente a América, lo cierto es que objetivamente, en las mediciones que toman en cuenta el total del universo de hogares (los que tienen sistema de televisión paga y los que no lo poseen), en el primer semestre de este año, el canal que fue de Alejandro Romay se alejó de su competidor en cifras cercanas a la unidad: 5,6 de promedio, frente a los 4,4 de América.
La clave de esta buena performance de rating del 9 se debe a que el canal se adueñó de la gran cantidad de público que ve telenovelas por la tarde (que comparte con Telefé) y que se volcó en gran parte a ver la oferta de productos enlatados que ofrece. Una oferta que se corresponde con el objetivo que seguramente perseguía el mexicano Remigio Angel González y González, dueño de una treintena de canales en América latina y uno de los mayores distribuidores de telenovelas de la región, cuando adquirió el canal local. Además de las telenovelas de la tarde, Destilando amor y Terra nostra, que muchas veces se imponen en su horario, también funcionan bien la primera y segunda edición de Telenueve y el nuevo melodrama El clavel y la rosa , que emite de lunes a viernes, a las 20. Con este panorama, es de esperar que el canal no realice demasiados cambios para la segunda mitad del año, salvo la incorporación de Gerardo Sofovich que a partir de entonces haría su clásico programa La noche del domingo y, posteriormente, quizá también Polémica en el bar .
En cuanto a las voces de reclamo por una mayor producción local que se levantan desde hace unos meses ante el ex canal de Alejandro Romay, actualmente no existe ninguna legislación que obligue al 9 a tener alguna cuota de producción nacional. Si esta situación cambia -por ejemplo, con la aprobación de una nueva ley de radiodifusión-, probablemente los directivos del canal cubran esa cuota con la emisión de ciclos como Los profesionales de siempre , Bendita TV o Tendencia , como vienen haciendo ahora.
En cuanto a América, con el factor económico dominado, la emisora apuesta a un plan de programación de mediano plazo que les permita conseguir una imagen y una identidad claras de las que carecen desde hace bastante tiempo. Se propone poner en pantalla producciones que respondan excluyentemente a dos parámetros: calidad y originalidad. Con el segundo requisito, sus directivos sostienen que pueden darse este lujo porque, al no estar en la lucha despiadada por dígitos de audiencia, como lo están Telefé y Canal 13 por el primer puesto, tienen margen para experimentar con propuestas novedosas.
Así, América apuntará a cubrir todos los targets incluyendo en su grilla programas infantiles, adolescentes, femeninos, ciclos de entretenimientos, reality shows , ficción y periodísticos. En materia de ficción, las autoridades del canal están negociando con Dori Media y preparan dos ciclos de unitarios para la segunda mitad del año: Dirigime será el primero de ellos, un ciclo que produjo el grupo Terra para Internet, cuya trama fue resultado de la votación del público de la Red. Con ese material se hizo un episodio de 48 minutos que se verá en pantalla el mes próximo y están trabajando en cuatro capítulos adicionales que protagonizará Celeste Cid, y se verán al aire en octubre. Siguiendo la mecánica del programa, los fragmentos iniciales se pasarán en Internet y en RSM para que los espectadores decidan a partir de allí cómo quieren que siga esta historia. Un deseo que, en lo que respecta a los contenidos de los dos canales, se vuelca decididamente a un pedido de opciones de calidad.
