Políticos desde el atril: ¿qué hay detrás de los discursos de los presidenciables?
Scioli, Massa, Macri, Cobos, Sanz, De la Sota y Altamira, bajo la lupa de los especialistas
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LA NACIONMatías Moreno
"Los chorros van a tener miedo en 2016"; "La seguridad es un drama en todo el país"; "Algunos plantean el cambio como si fuera una palabra mágica"; "El kirchnerismo tiene un susto de novela"; "La corrupción es un delito de lesa humanidad"; "Cristina destruyó el modelo"
Frases, vaticinios y palabras de campaña. Para ganar una elección presidencial, no basta con organizar actos multitudinarios, recorrer el interior del país o tejer alianzas con intendentes y gobernadores en distritos clave. A menos de un año de los comicios , los dirigentes que aspiran a competir por la sucesión de Cristina Kirchner pulen sus discursos y afinan sus mensajes para sumar votos en las urnas. Pero, ¿qué dicen los políticos desde el atril? ¿Qué esconden sus palabras? ¿Por qué hablan como hablan?
Especialistas de diversas áreas consultados por LA NACION pusieron bajo la lupa la retórica de los principales precandidatos para las elecciones del año próximo.
SERGIO MASSA: "Un peronista moderno"
"Salgamos de la lógica vulgar de la política, de la pelea del uno contra el otro."
Un peronista "moderno", "descontracturado" y "pragmático". Esas son, según el análisis de los expertos, algunas características que sobresalen del discurso del líder del Frente Renovador, Sergio Massa , que se anotó en la carrera por el sillón de Rivadavia tras su amplio triunfo en las elecciones legislativas del año pasado.
"Tiene un estilo que puede entenderse por analogía con un solista romántico: sufre por el presente y el pasado y sueña con un futuro mejor. Es al discurso político lo que Arjona a la música: apela constantemente a lugares comunes que si bien genera masividad, asume el riesgo de empalagar", explicó el director del posgrado en Comunicación Política de la Universidad Nacional de Rosario, Lucio Guberman.
El experto en estrategia y comunicación política, Mario Riorda, resaltó que el ex intendente de Tigre es el dirigente que más utiliza en la comunicación el "estilo informal y descontracturado" dentro de la política local. En ese sentido, el sociólogo Ricardo Rouvier sostuvo que Massa se expresa de manera simple e intenta generar "la identificación" del ciudadano con su mensaje. "Es un peronista moderno. No está atado al pasado histórico del peronismo que pone al conflicto por delante como construcción, sino todo lo contrario. Utiliza en forma reiterada palabras como «concordia», «paz», «acuerdos», «unidad» y «diálogo»", indicó.
DANIEL SCIOLI: "el deportista moderado y metódico"
"Me voy a romper el alma para hacer las cosas bien."
Desde hace años, la meta del gobernador bonaerense se encuentra en un punto neurálgico de la Capital: Balcarce 50. Para alcanzar su objetivo en 2015, Daniel Scioli , que competirá en la interna del Frente para la Victoria en las PASO de agosto próximo, se inclina por un discurso "moderado" y utiliza "el modelo del deportista metódico y sacrificado", según la visión de los especialistas.
Representa la moderación, la búsqueda de espacios comunes y la «no respuesta»
"Construye su discurso sobre la base de una serie de valores asociados al mundo deportivo. Reitera expresiones como «trabajando incansablemente», «esfuerzo», «tenacidad», «perseverancia», hasta llegar a analogías explícitas entre los logros de su gestión y los deportivos", resaltó Guberman, sobre el ex motonauta.
Riorda se detuvo en otro aspecto del estilo Scioli: "Representa la moderación, la búsqueda de espacios comunes y la «no respuesta». Tiene una interesante impermeabilidad porque está presente en cualquier debate sin pagar grandes costos por sus posicionamientos", advirtió.
Según el sociólogo Rouvier, el mandatario provincial enfrenta "un desafío discursivo más difícil" que el de los postulantes de la oposición. "Debe representar la continuidad, pero también tiene que dar señales de cambio", concluyó.
MAURICIO MACRI: "Un ciudadano común"
"Les pido de corazón que crean en ustedes."
Al igual que Massa, el líder de Pro opta por un lenguaje "informal" y apela al "sentido común". "Es la expresión más clara del discurso político habitado por la cotidianeidad y la vida privada. El uso de los apodos y la expresión de sentimientos más que de pensamientos son formas habituales de traer el día a día a su discurso", analizó Guberman.
Mauricio Macri , para Rouvier, "evita proyectar una imagen estructurada, sino más bien informal y moderna". "Apunta en forma intencionada a hablar como un ciudadano a pie, con palabras que intentan expresar el sentido común", opinó el consultor. En comparación con Massa y Scioli, sostuvo, es "el que más intenta desplazarse hacia una imagen juvenil", rasgo que comparte con Ernesto Sanz .
Evita proyectar una imagen estructurada, sino más bien informal y moderna
Los expertos coincidieron en que el discurso de Macri se enfoca en su gestión en la ciudad de Buenos Aires y en la polarización constante con las políticas de
. Riorda remarcó que a pesar de que el jefe de gobierno porteño "suele pregonar un discurso ausente de ideología", su permanente rechazo a las políticas del kirchnerismo hace que tenga ante la sociedad una postura ideológica clara. "Una fortaleza del estilo de Macri es que asume la necesidad de marcar diferencias con sus adversarios", indicó Guberman.
JULIO COBOS: "El no cautivante"
"Queremos gobiernos buenos y honestos, queremos jueces de la Constitución y no del poder."
"Mi voto no es positivo". Aquellas cinco palabras de Julio Cobos durante la votación en el Senado de la polémica resolución 125 marcaron el quiebre de su vínculo con el kirchnerismo. En 2015 -se cumplirán siete años de aquella noche que puso fin a la disputa del Gobierno con el campo- el precandidato a presidente del Frente Amplio UNEN buscará regresar a la Casa Rosada con un discurso renovado.
"Tiene un discurso de clara raigambre radical, es decir, está a favor de lo institucional y de la lucha contra la corrupción. No busca confrontar y no usa un tono agresivo con otros actores políticos", aseveró el director del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano, Orlando D’Adamo.
No busca confrontar y no usa un tono agresivo con otros actores políticos
Un aspecto positivo de
del ex vicepresidente, destacó D’Adamo, es su "construcción argumentativa". En tanto, su talón de Aquiles se encuentra en la "distancia emocional" que tiene con la audiencia. La analista del discurso, María Elena Qués, dio una explicación a la debilidad que exhibe Cobos. El ex vicepresidente, remarcó la experta, adopta una postura de "saber", que respalda con su experiencia en cargos ejecutivos. "Este tipo de mensajes, anclados en una posición de corte más bien técnico (el saber del tecnócrata), son emocionalmente poco cautivantes", precisó.
ERNESTO SANZ: "el escenógrafo de la mística radical"
"Este carnaval político ya ha durado demasiado en la Argentina."
Para llegar a competir en las elecciones de octubre, Cobos deberá sortear la interna de FAUNEN. Uno de los rivales del ex gobernador de Mendoza en las PASO será el senador radical Ernesto Sanz , quien se lanzó días atrás en el Luna Park. Los expertos remarcaron que la selección del lugar -Raúl Alfonsín organizó allí actos de campaña rumbo a la presidencia en 1982- y la escenografía no fueron "casuales".
D’Adamo, especialista en comunicación política, señaló que Sanz "buscó una mayor cercanía con la gente" no solo en lo discursivo sino también con una elaborada puesta en escena. "Habló sin saco y de manera directa, rodeado de personas jóvenes", afirmó.
Según Qués, el legislador, que "intenta recuperar la mística de la UCR", se mostró firme en los pasajes de su discurso en los que contrastó sus valores con los del kirchnerismo -cuestionó la corrupción y el autoritarismo del Gobierno-. "Es el plano en que se mueve con más seguridad, mientras que le resulta más difícil entusiasmar al auditorio cuando encara aspectos programáticos", puntualizó la autora de Medios y política. Imágenes, discursos y sentidos.
"Si bien es un moderado, es más agresivo que otros cuando caracteriza al Gobierno", subrayó D’Adamo.
JOSÉ MANUEL DE LA SOTA: "el peronista radical"
"Necesitamos un gobierno que tenga ideas nuevas en la cabeza y sentimiento popular en el corazón."
El histórico dirigente peronista y gobernador de Córdoba, que aspira a desembarcar en la Casa Rosada en los comicios del año próximo, presenta un estilo discursivo "moderado", "cordial" y "sereno".
"Contrapone al kirchnerismo con otro modelo de peronismo, menos pasional"
De la Sota deja entrever en su alocución la incomodidad que siente con la conducción actual del PJ. "Contrapone al kirchnerismo con otro modelo de peronismo, menos pasional y distanciado del maniqueismo. Esto se explicita en su llamado al «reencuentro de los argentinos»", precisó Qués. La analista de discurso, además, resaltó que el mandatario provincial recupera el tópico de "pueblo feliz", propio de la retórica peronista clásica.
"Discursivamente es el más radical de los peronistas actuales", añadió D’Adamo
JORGE ALTAMIRA: el "profeta" de la izquierda
"Toda lucha de clases es tal cuando adquiere nivel político."
Respaldado por el crecimiento electoral de la izquierda en los últimos años, el referente del PO, Jorge Altamira , volverá a pelear por la presidencia en 2015. Qués apuntó que el postulante del Frente de Izquierda y los Trabajadores (FIT) usa un léxico y un tipo de argumentación que lo diferencia "radicalmente" del resto de los dirigentes que competirán por la sucesión de la jefa del Estado. "Es el profeta del fin de la conciliación y el advenimiento de una clase obrera en lucha. Presenta en futuro tópicos que los grandes partidos y sus derivados tienden a considerar parte del pasado", consideró.
El discurso "clasista", "combativo" y "obrerista" de Altamira puede ser un arma de doble filo en tiempos electorales. "El idealismo de la izquierda puede atraer a los desencantados y obviamente a su núcleo duro, pero tiene muy poca llegada a los sectores moderados. El concepto de lucha de clases es el corsé de su crecimiento", aseguró D’Adamo.
"Como Beatriz Sarlo decía el año pasado, Altamira mantiene la capacidad de interpelar a ciudadanos que quieren que la palabra «capitalismo», de vez en cuando, suene en la política argentina", concluyó la analista de discurso.
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