Barrilete cósmico: un regreso inesperado

Ilustración: Varinia Telleria

"¡Barrilete cósmico! ¿De qué planeta viniste?". Lo voy a decir hasta el hartazgo: una marca no está sólo en un logo, en una etiqueta, en una remera o arriba de una góndola en un supermercado. Las marcas registradas están por todos lados. Y aunque formalmente no alcanzan el status de otras, hay marcas que son indelebles por más que hayan sido construidas con millones de inversión en marketing y pauta en medios de comunicación.
La célebre frase que salió del alma de Víctor Hugo Morales mientras Diego Maradona dejaba en el camino a "tanto inglés" durante el relato del segundo gol a Inglaterra en los cuartos de final del mundial de México en 1986, es, quién puede discutirlo, una marca registrada. Y eso es lo que explica su supervivencia a pesar del paso del tiempo.
No es casual entonces que la agencia española Shackleton haya tomado esa increíble metáfora para bautizar a un producto de su cliente Caja Madrid. Sí, ¡un banco lanzó el depósito "Barrilete cósmico"! en el marco de una campaña protagonizada por David Vidal, un carismático director técnico español, cruza de Bambino Veira con Ricardo Lavolpe.
La creatividad que propone Shackleton es simple, contundente y funciona por oposición: Caja Madrid está armando un equipo muy malo para que sus competidores puedan derrotarlos en algo, dado que con este producto, será imposible hacerlo. Desde ese punto de partida y con el apoyo de la web www.barriletecosmico.es , el concepto de este producto que por sus características está al alcance de todos, queda absolutamente reforzado con el slogan: "¿Quieres? Puedes".
Acá entonces 5 piezas de esta campaña y un rewind de la misma agencia para otro banco, como para que quede claro que la ironía es un recurso que Shackleton utiliza a la perfección, y para seguir entendiendo por qué la campaña "Dueños" que la agencia Madre realizó para Banco Hipotecario resultó tan llamativa en su momento.

LOS ELEGIDOS

-"Barrilete cósmico" - Caja Madrid .
Comercial principal de la campaña. El DT Vidal trata infructuosamente de hacer jugar bien a estos muchachos, que sienten claramente su condición de losers. Eso sí, al servicio del concepto: ya que el banco es imbatible en este tipo de productos, hay posibilidades de derrotarlos al fútbol.

Agencia : Shackleton Madrid.

-"Chicas" - Caja Madrid.
Otra opción para los competidores de Caja Madrid: un equipo de chicas será más fácil de vencer que uno de varones. Otra vez la ironía como recurso creativo, en torno al personaje central y clave de esta saga: el director técnico David Vidal.

Agencia : Shackleton Madrid.

-"Bilbao" - Caja Madrid .
Más imágenes del complicado entrenamiento que enfrenta el DT Vidal, que tiene que ser un verdadero motivador para que el equipo juegue bien.

Agencia : Shackleton Madrid.

-"Vestuario" - Caja Madrid .
Otra escena típica del fútbol: la arenga previa a un partido. Siempre con el DT como protagonista.

Agencia : Shackleton Madrid.

-"Prensa" - Caja Madrid .
Ültimo spot de esta campaña y otra situación que nos muestra el mundo del fútbol.

Agencia : Shackleton Madrid.

REWIND, UN MOMENTO RETRO. AVISOS PARA RECORDAR Y GUARDAR

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Un desmayo famoso

No es la primera vez que la agencia española Shackleton opta por nombres distintivos para bautizar los productos de su cliente Caja Madrid. Lo hizo anteriorente con casos como "Relájate y disfruta" o "Sentido y sensibilidad". Pero estos muchachos ya lo habían hecho con un cliente anterior del mismo segmento: Banco Gallego. Y el producto en cuestión era "Depósito Lopetegui", en alusión a Julen Lopetegui, un ex arquero del fútbol español que luego se convirtió en comentarista deportivo. La campaña llegó a partir del desmayo que Lopetegui protagonizó en vivo en un programa a mediados de 2006, hecho real que Shackleton tomó para una continuación ficticia que incluía el sitio web

www.porquesedesmayolopetegui.com

. En esta continuación podía verse que el desmayo era porque vio la tasa de uno de los productos del banco, información que uno de los productores tenía detrás de cámaras.

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*Acerca del autor
Nació en Buenos Aires, tiene 34 años y es periodista. Se inició en la revista especializada en medios Un Ojo Avizor. Durante 1997 colaboró con Perfil Libros en la elaboración del manual de estilo del diario Perfil. Además, trabajó en las secciones Sociedad, Espectáculos, Ideas y Medios de ese diario. Fue redactor de las revistas Semanario y Fortuna, donde fue responsable de las secciones Marketing y Entrepreneur. En 2004 colaboró con Buzz, la revista de marketing y publicidad, y desde 2005 es editor periodístico de Grupo Q, donde estuvo al frente de KEY, el mensuario de negocios, marketing, publicidad y estilo, y donde actualmente es editor de la edición argentina de la revista PLAYBOY. También es columnista de publicidad de "El otro partido"programa de marketing deportivo que se emite todos los domingos a las 8 por TyC Sports.

Por <strong> Por Luis Güerri </strong><br/> Especial para lanacion.com

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