El perfume 1 Million es la estrella de la marca
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La última fragancia masculina de Paco Rabanne, 1 Million , tuvo un desempeño mundial y regional que impulsó a la marca a volver a la moda con una boutique propia. Actualmente, ocupa el primer lugar en ventas en el exigente mercado francés y también en la Argentina.
"Al día de hoy, consiguió ser la fragancia masculina más vendida del mercado selectivo de perfumes de hombre, con 7 puntos de market share ", dijo la gerente de Marketing del grupo Puig en la Argentina, Paula Kaltakian, que, además de Paco Rabanne, controla las marcas Carolina Herrera, Nina Ricci y Prada.
Quizá sea porque en tiempos de crisis económica e inseguridad su envase, que simula ser un lingote de oro, tiene un atractivo especial por las circunstancias. También, por la publicidad protagonizada por un apuesto joven que con sólo un chasquido de dedos consigue tanto mujeres como autos. O, simplemente, por la particularidad de su aroma. Estas son algunas de las razones que podrían explicar el éxito de 1 Million .
"Frente a las crisis económicas, el oro es un reaseguro. 1 Million salió a la venta en un momento muy particular por la crisis internacional", sostuvo Emilie Bissonnet, ejecutiva Internacional de prensa de Paco Rabanne.
En la Argentina, 1 Million salió a la venta en mayo de 2009. El lanzamiento internacional se hizo previamente, en agosto de 2008. Desde entonces mantiene la posición número 1 en Francia con un 4,5 de market share . Además, es líder de mercado en España, Suiza y Gran Bretaña.
Para festejar su primer aniversario, Paco Rabanne presentó en Santiago de Chile una edición única del perfume 1 Million , con un envase elaborado en oro, cuyo valor asciende a 58.000 dólares.
El atractivo frasco se vistió de fiesta para la ocasión con oro macizo y un diamante de 0,3 quilates, obra del prestigioso joyero y orfebre Frédéric Mathon. El diseño pertenece a Noé Duchaufour-Lawrance,
El estuche de esta edición única, que imita una caja fuerte, es obra de Fred Pinel en colaboración con Noé. Está forrado en piel y con un interior de galuchat negro (piel curtida), y se cierra con llave y candado.
"Queremos proponérselo a aquellos que quieran personalizar el suyo de acuerdo a su gusto", explicó Bissonet.
El vicepresidente de la firma, Vincent Thilloy, dejó una puerta abierta sobre un futuro lanzamiento de una versión femenina de 1 Million al ser consultado por LA NACION.
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