La marca de moda Timberland vuelve a la Argentina
La compañía estadounidense vuelve con un formato que incluye un mix de tiendas exclusivas y un canal mayorista, de la mano de Grupo Blanco; hasta 2020, operaba vía Grimoldi
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Timberland confirmó su vuelta a la Argentina. La compañía estadounidense de accesorios, calzado y ropa deportiva regresará al país en el segundo semestre de este año.
Para su desembarco, la marca eligió esta vez a Grupo Blanco como socio -dueño de licencias como Skechers y Havaianas-. Mediante este acuerdo, anudado un año atrás, la firma apunta al desarrollo de un modelo de comercialización mixto, basado en tiendas exclusivas y en la gestión de un canal mayorista.
Según pudo saber LA NACION, el plan contempla la apertura de entre cuatro y siete tiendas en los próximos cuatros años, fundamentalmente, en shoppings de Buenos Aires.
“La idea es traer todos los artículos de la marca y que los locales sean similares a los del exterior. Ya estamos empezando a recibir productos. La marca está hoy muy fuerte en todo el mundo, principalmente en Europa, sobre todo por la moda de oversized. Queremos replicar la experiencia en el mercado argentino”, señaló Matías Blanco, CEO del grupo, a LA NACION.
Y a la hora de analizar el contexto macro, consideró: “La apertura de las importaciones facilita la expansión de la marca. A fines de marzo hubo una quita de impuestos importante a la importación de indumentaria, que favorece la competencia y el crecimiento de los locales”.
Timberland -propiedad de la firma VF- inauguró su primer local en la Argentina en 1997, de la mano de Grimoldi. Durante más de dos décadas, la empresa familiar gestionó las tiendas exclusivas de Timberland en el país: llegó a contar con 12 puntos de venta en ciudades como Buenos Aires, Córdoba y Rosario.
Sin embargo, como consecuencia de una fuerte crisis financiera, Grimoldi solicitó un Procedimiento Preventivo de Crisis y comenzó una etapa de cierres progresivos de los locales en 2019: las últimas tiendas que bajaron persiana fueron la del shopping Unicenter, en diciembre de ese año, y la de Galerías Pacífico, en enero de 2020.
Marcas extranjeras y aperturas
Timberland no es la primera marca extranjera que Grupo Blanco trae a la Argentina. El pasado 4 de abril, la compañía cortó las cintas de la primera tienda de la marca de calzado Skechers en el país. Ubicada en el shopping Unicenter, esta fue la primera dentro de un plan a seis años que contempla la apertura de otros 15 puntos de venta en centros comerciales.
“Hay una tendencia a trabajar con tiendas monomarcas, independientemente de la distribución mayorista, para tener una mayor exhibición y poder mostrar el potencial de la marca en un solo local”, señaló Blanco.
La empresa inició la distribución de la etiqueta en el país en 2024 a través de retailers de deporte como Sportline, Dexter y Dash, entre otros. “La idea es que el consumidor argentino en breve pueda conseguir los mismos productos de la marca como si estuvieran en una tienda Skechers de Miami, Madrid o Hong Kong, sin ninguna diferencia”, enfatizó.
Previamente, también, Grupo Blanco inauguró el primer local oficial de Havaianas. Está ubicado en el Abasto Shopping.
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