Para bajar costos, las empresas ya empezaron a buscar una opción más transparente
Volverán a utilizar envases de vidrio en reemplazo del plástico; Pepsi y Coca-Cola estudian alternativas
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Por los avatares de la crisis, en las próximas semanas el vidrio va a volver a brillar en las góndolas. Al principio se verá entre las gaseosas más populares, y luego se trasladará a otras secciones del súper.
No fue por gusto, sino por necesidad que las compañías -fabricantes de gaseosas primero, otras después- volvieron a considerar este material para sus envases.
Tras la devaluación, los costos de los plásticos y del aluminio se multiplicaron y obligaron a las empresas a buscar alternativas para reemplazarlos por un material más económico. Entoncces volvieron a pensar en el vidrio.
El uso del vidrio para el envasado de productos de todo tipo había menguado hasta desaparecer prácticamente en la última década gracias a la aparición del Pet, una resina plástica importada, mucho más liviana y resistente. Y también más barata durante la vigencia de la convertibilidad.
Productos como gaseosas, sodas, aceites, mayonesas, entre otros, optaron por ofrecer esta alternativa a sus clientes que les permitía envases con más capacidad sin que su peso fuera excesivo, haciendo el envase familiar manejable.
El costo de la botella Pet, según el departamento de prensa de Coca-Cola, aumentó aproximadamente 140% desde la devaluación, lo que produjo un aumento de alrededor del 35 por ciento en el precio de producto en la góndolas.
Este aumento a los envases Pet, sumado al registrado en el precio del aluminio, instó a los productores de gaseosas a reflotar la producción de envases de vidrio.
Empresas como Coca-Cola idearon distintas opciones para abaratar el costo final del producto y hacerlo más accesible.
Un nuevo envase de vidrio retornable de 1,25 litro, le permitirá a Coca-Cola bajar el precio promedio por litro de su bebida cola en alrededor de un 30 por ciento.
La nueva presentación se comercializará en almacenes y autoservicios de algunos barrios de Capital Federal, Buenos Aires y Rosario, en un precio menor a 1 peso. En el resto del país donde ya existían envases retornables se ofrecerá más opciones a los consumidores.
"Nunca dejamos de tener retornable. El año pasado representó el 25% de las ventas, del total el 15 por ciento fue vidrio y el 10 por ciento, Pet", manifestó María Marta Llosa, gerenta de comunicaciones externas de Coca-Cola de Argentina.
Por su parte, James Quincey, presidente de Coca-Cola de Argentina señaló que "para hacer posible este lanzamiento, se decidió utilizar el vidrio, de producción local, que es sustancialmente más barato que el Pet, cuya materia prima es importada y sufrió el impacto de la devaluación".
El proceso de adaptación de las líneas de producción y la incorporación de envases y cajones requirió de una inversión de alrededor 21 millones de pesos.
En cambio, Pepsico Argentina declaró que mantendrá los envases plásticos no retornables "para evitar la molestia de pagar y manejar un envase retornable a los clientes. Lo que buscamos es no atrasarnos tecnológicamente", según manifestó Juan Garibaldi, gerente de Marketing de Pepsico Argentina.
Resignar rentabilidad
La apuesta de Pepsi es bajar los precios de sus líneas, mediante el desarrollo de nuevos envases Pet más económicos para que su incidencia en la compra resulte más baja. "Nuestra empresa ha decidido resignar aún más nuestra rentabilidad, con el objeto de ofrecer las mejores ventajas competitivas", enfatizó Garibaldi.
Pero no sólo algunas gaseosas emprendieron la vuelta al vidrio. Empresas fabricantes de otros productos comenzaron a pensar en desarrollos de packaging utilizándolo.
"Nosotros estamos recibiendo varios pedidos de presupuestos para envases alternativos para productos que actualmente utilizan el Pet y el aluminio", manifestó el ingeniero Manuel Rodríguez, encargado del Negocio de Envases de Rigoleau. "No sólo gaseosas sino cerveza, mayonesas, tomates, aceite y hasta productos de limpieza" agregó.
Rigoleau fabrica desde hace años los envases de las cuatro empresas cerveceras de país: Grupo Quilmes, Brahma, CCU e Isenbeck. "Si bien la cerveza nunca utilizó el envase Pet, utilizó el aluminio para las presentaciones más pequeñas", aclaró Rodríguez.
Estas empresas están aumentando la proporción de botellas individuales como una opción más económica a latas de aluminio que lanzan al mercado. "Hubo un crecimiento en los pedidos, pero recordemos que estamos en baja temporada", agregó Rodríguez.
Varias firmas consultadas de todos los ramos reconocieron estar trabajando en el tema. Muy pocas accedieron a brindar la información ya que se trata de desarrollos y no de productos terminados. "Tal vez la ventaja más importante que tiene el vidrio es que es 100% reciclable, pero tiene dos desventajas: el peso y la fragilidad", explicó Rodríguez.
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