Prevén un boom de clasificados online

Comprar una casa, un auto o conseguir un trabajo ya no será lo mismo. Con un incipiente mercado local, la explosión de los clasificados online en el mundo es un fenómeno que, con el transcurso de los años, cambiará totalmente la forma de acceder a estos bienes y servicios que aún hoy se compran con el diario abajo del brazo.

Jugadores como autotrader.com (vehículos), monster.com o careerbuilding.com (búsquedas laborales), zillow.com o trulia.com (real estate) o e-Bay (subastas online ) han concentrado el mundo de los avisos, amplificado el mercado y, gracias a la flexibilidad de Internet, generado nuevas demandas.

En 2010 los sitios de empleo, autos, e inmuebles -los segmentos que más prometen- movieron alrededor de US$ 5600 millones en los EE.UU., un mercado que ya se considera maduro. En cambio, en América latina, Brasil (133 millones) y México (20,5 millones) aparecen como los grandes jugadores, aún lejos de la potencia del Norte. La Argentina sólo generó cerca de 15,6 millones, un 0,28% de lo que representó EE.UU.

Los datos fueron presentados el jueves pasado por Dridco, uno de los jugadores de peso del mercado local de clasificados online . La empresa, cuyo accionista mayoritario es La Nacion, es dueña de zonajobs.com, demotores.com, zonaprop.com, nexolocal.com y zonacitas.com. "El mercado argentino se va a multiplicar entre cuatro y diez veces", avecinó Guido Grinbaum, fundador y CEO de la firma. Según sus pronósticos, para 2014 representará US$ 132 millones.

"Esto se va a acelerar fuertemente. Internet, cuya plataforma ofrece muchos beneficios, va a superar la capacidad de los diarios" para captar avisos, según Grinbaum. Hoy por hoy, la facturación por avisos online fue de US$ 15,6 millones este año y la offline de 80 millones, lo que demuestra que hay mucho para crecer.

La facturación de Dridco pasó de US$ 3,2 millones en 2009 a 9,7 millones sólo un año después. Para el año que comienza, estiman, llegará a los 25 millones. Para eso, los ex dueños de De Remate invertirán 32,5 millones y apostarán a abrir sus operaciones en Brasil y España. Para 2014, la idea es que la empresa lance una IPO (oferta pública inicial) en Estados Unidos.

La explosión de Facebook y Twitter es el mayor resquemor entre los que están en el rubro de los clasificados. "Las redes sociales son la gran amenaza", explicó el CEO. "No obstante, no han demostrado aún ser relevantes en el mercado". Aun así las plataformas de clasificados se nutren de su gran llegada como canal de comunicación con los usuarios.

La competencia de Dridco es el grupo Agea Digital (Clarín), que ofrece clasificados online en los mismos rubros: clasificados.clarin.com, autos.clarin.com, inmuebles.clarin.com, empleos.clarin.com, deautos.com, argenprop.com, buscainmueble.com, demotos.com, buscafierros.com.ar.

MERCADO LOCAL

US$ 15,6

Clasificados online

• Son los millones de dólares que facturaron en la Argentina en 2010 los sitios de empleos, autos e inmuebles. Es un 0,28% de lo que se vendió en EE.UU.

Por Francisco Jueguen

• Comunidad de Negocios

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