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Se comenzará a exportar cerveza Isenbeck de la Argentina a Brasil
Sustituirá los productos que hasta ahora trae de Alemania
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LA NACIONAlfredo Sainz
La devaluación del peso le permitió a la filial argentina del grupo alemán Isenbeck reflotar un viejo proyecto para comenzar a abastecer el mercado brasileño desde su planta bonaerense de Zárate.
La idea de poner un pie en el mercado brasileño la venían barajando desde hace más de un año en Isenbeck Argentina, y cobró un nuevo impulso con la decisión del gobierno de Eduardo Duhalde de devaluar el peso.
Hasta ahora, Isenbeck no tiene presencia industrial en el socio mayor del Mercosur y sólo participa en el negocio de cervezas importadas con la línea Warsteiner, que trae directamente desde Alemania.
"Planeamos invertir US$ 1 millón en Brasil para relanzar la marca Warsteiner, aunque ahora con producción argentina", señaló Juan Pablo Piccardo, gerente general de Isenbeck.
El segmento de las cervezas importadas y marcas internacionales representa 5% del mercado total brasileño y mueve cerca de US$ 200 millones anuales.
Plan de inversión
Los planes de Isenbeck también incluyen una inversión de US$ 20 millones en la planta de Zárate para duplicar la capacidad de producción en un plazo de tres años.
El proyecto no responde solamente a las expectativas que representa la apertura del poderoso mercado brasileño, sino también a la buena evolución que tuvo la compañía en el nivel local.
En el último año, Isenbeck incrementó 8% sus ventas en volumen en la Argentina y registró un salto de $ 51 a 54 millones en su facturación. Además, en 2001 por primera vez en ocho años registró un resultado operativo, con una ganancia cercana al millón de pesos.
"El negocio de la cerveza fue uno de los menos castigados por la recesión. En total, las ventas cayeron 2% y nosotros tuvimos un importante crecimiento, lo que nos permitió ganar participación de mercado a costa de nuestros competidores", agregó Piccardo.
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