La publicidad ideada por Don Draper en Mad Men arrasó en los Cannes Lions

Hace unos meses supimos que una publicidad ideada por Don Draper en Mad Men se había hecho realidad: se trata de Pass the Heinz, una campaña gráfica que el famoso publicista de la serie situada en los 60 había pensado para la firma de aderezos Heinz pero que, en la ficción, la empresa no compró. Era demasiado innovadora para la época. En 2017 no sólo se hizo realidad sino que ganó tres premios Cannes Lions, los máximos galardones de la publicidad mundial.

La agencia de publicidad David, que lideran el argentino Gastón Bigio y los brasileños Anselmo Ramos y Fernando Musa, fue la encargada de recuperar el material y convertirlo en una campaña, y logró empapelar Nueva York con la gráfica pensada por Don Draper, o mejor dicho, por los guionistas de Mad Men, a comienzos de este año.

La campaña llegó a la competencia de Cannes Lions, premios que se están entregando en estos días en la ciudad francesa, y obtuvo dos leones de oro y uno de plata (la agencia acumuló hasta ahora 16 premios, incluyendo dos Grand Prix, los más prestigiosos de la competencia). Pero más allá de los premios, el caso Mad Men dio vuelta al mundo y la repercusión de la publicidad de uno de los héroes de los seriéfilos fue enorme.

La publicidad en cuestión se dio a conocer en el capítulo 4 de la temporada 6 de Mad Men. Don Draper ofrecía a la firma Heinz, famosa productora de salsas -su eslogan es "57 variedades"-, una campaña que consistía en publicar imágenes de comida con la única leyenda "Pass the Heinz" ("Pasame el Heinz"). Draper decidió omitir el dibujo del frasco de ketchup, creyó que con la palabra bastaba y el producto se imponía como genérico (no se pide el ketchup, se pide el Heinz). La firma en la ficción rechaza la idea porque no admite la posibilidad de pagar una publicidad en la que no se vea el producto, aún estando aludido.

LA NACION

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