La radio del rock nacional

Tuvo que ser un grupo norteamericano el que se decidió a poner en el aire una emisora dedicada enteramente al rock nacional.

Emmis Internacional, que hace dos meses adquirió el 75 por ciento de Radio 10 y su FM (por entonces News), lo hizo. Lejos de una intención de congraciarse con la tierra que los recibió, el proyecto nació, simplemente, de los números.

Mega 98.3 es el resultado de una encuesta realizada entre cerca de mil personas que respondieron sobre gustos y preferencias en lo que al aire se refiere. La evaluación demostró que gran parte de los oyentes habituales de radio quería una emisora con puro rock nacional.

La interpretación de los sondeos realizados por Emmis (por entonces en manos de Guillermo Lutteral) prestó especial atención a esa diferencia: "La gente quería escuchar sólo rock nacional a cualquier hora del día y sin demasiada intervención de conductores o locutores", explica Julio Aponte, presidente puertorriqueño de la compañía en la Argentina. Y eso es lo que Mega ofrece.

Desde los últimos días de abril y durante las 24 horas, el 98.3 del dial recorre los casi cuarenta años de rock argentino. Las escuetas participaciones de los locutores -que también hacen las veces de operadores- se limitan a algunos datos del músico o de la banda que está en el aire. Durante las mañanas, se explayan un poco más con los datos del tiempo, la situación del tránsito y alguna noticia, pero nada más. El resto es música.

Cualquiera que se haya topado, por casualidad o atraído por el boca a boca -que en este caso parece haber tenido una incidencia fundamental-, pudo notar el amplísimo significado que las autoridades de la radio le dan al género rock. Es cierto que se puede escuchar a Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota, a Charly García y a Los Fabulosos Cadillacs, pero también a Diego Torres, a César Banana Pueyrredón y a Alejandro Lerner.

La explicación llega rápidamente:"Queremos cubrir todo el período del rock nacional sin olvidarnos de ningún artista, época o estilo. Sabemos que pasamos muchos baladistas, pero ellos también forman parte de esta historia que nosotros queremos contar. No nos vamos a restringir al rock clásico del 4x4", argumentó Maximiliano Re, director musical.

La repetición de los temas es otro de los datos que se desprenden de una escucha relativamente fiel. En este caso la respuesta también llega veloz: "Que los oyentes se den cuenta de que algunos temas se repiten demuestra que nos escuchan durante varias horas, que les gusta lo que les damos", explica Aponte. A pesar de tanta definición, también sostiene que "nada está escrito en piedra, todo puede cambiar". Esos cambios pueden llegar con la incorporación de algunos espacios con características musicales más definidas.

Por lo pronto, Mega 98.3, puro rock nacional -su slogan-, está disfrutando de su pequeña revolución en el aire, y un curioso indicador son los taxistas. Cuando ellos se fijan en alguna emisora es porque algo está pasando.

En el aire

Ranking: es la primera vez en la historia de la radiofonía argentina que una emisora se ubica en el primer puesto en apenas 30 días, con 15,03 de promedio Share.

1 mes: sólo ese lapso le bastó para instalarse en un amplio espectro de consumidores de música por FM. Se convirtió en la radio ideal para taxistas.

Encuesta: es la que definió la propuesta de pasar 24 horas de rock nacional.

Por Verónica Pagés

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