Amor a la mexicana

Hubo un tiempo dominado por las telenovelas colombianas y también por las brasileñas. Pero en estos días, el pulso televisivo parece sonar al ritmo mucho más clásico del amor a la mexicana. Un ritmo que, en el caso de los cuatro culebrones que hoy se ven en pantalla (y del que estrenará el lunes próximo Canal 13), llega de la misma fábrica: la productora Televisa.

El primer paso de esta nueva etapa lo dio "Carita de ángel", la telenovela que emite Canal 13, con excelentes resultados de rating. La tira infantil -que tiene además el plus de contar con la última actuación de Libertad Lamarque- debutó con 7,2 puntos de rating. Y desde entonces duplicó su apuesta (ha llegado a los 14 puntos).

Para contagiarse del efecto tequila, Canal 9 sustituyó las dos bajas de los productos de Cris Morena ("Rebelde Way" y Rincón de Luz", emigrados a América) con dos culebrones hechos en México: "Rosalinda", una reposición, con Thalía (que fracasó en su país y ya se vio por Telefé), y "Amigas y rivales", una telenovela dirigida a un público más joven que se grabó en 2001. Desde anteayer, también Telefé hizo su apuesta al universo de Televisa con "El juego de la vida", otra telenovela de y para adolescentes que se sale un poco del molde clásico de México por los temas que aborda.

Pero este no es el final de la enumeración. Este lunes, a las 16, Canal 13 piensa aumentar la oferta de aquel país y de aquella megafábrica de telenovelas con "Amor real". Esta telenovela de época, estrenada hace pocas semanas en su país, ya se convirtió en el programa más visto y logró desplazar del altar del rating a su competidora de TV Azteca, "Mirada de mujer 2". Y a decir verdad, aquí hubo más de un canal tironeando por este producto de Televisa, que finalmente quedó en manos del 13.

Pero este momentáneo boom mexicano no tiene la misma explicación en todos los canales. Mientras en el 9 los dos productos llegaron más bien para tapar el hueco que dejó Cris Morena, en Canal 13 y Telefé también hay una apuesta a las producciones mexicanas. Al menos hasta que aparezca otra "Betty, la fea", colombiana, o "El clon", de Brasil, que haga cambiar el rumbo de esta tendencia. "Esto es coyuntural. Cuando se ve que una telenovela de determinado país funciona, hay una especie de moda. Cuando dejan de rendir, vuelven las de otros países", asegura Walter Sequeira, gerente del área fílmica de Artear (Canal 13).

Sin embargo, Sequeira está convencido de que el éxito mexicano está ligado, en este momento, "a la nueva conformación del target socioeconómico, como producto de la crisis".

Y puede ser. En todo caso, no deja de ser llamativo que, tras el salto que había significado "Betty, la fea", la pantalla se incline nuevamente al camino más tradicional del culebrón mexicano.

Bernarda Llorente, subdirectora de Contenidos y Programación de Telefé, sin embargo, sostiene que, desde hace dos años, "Televisa comenzó a aggiornar sus productos. Siguen haciendo las telenovelas clásicas, en las que respetan las fórmulas más tradicionales, pero ahora comenzaron también a hacer un nuevo género dirigido al público más joven, como es el caso de "El juego de la vida", que pusimos nosotros porque apostamos al modelo juvenil".

Aunque los números de rating no alcancen ni siquiera para equilibrar lo que lograba Cris Morena con sus productos, en Canal 9 dicen estar contentos con los 6 y 5,4 puntos de "Rosalinda" y "Amigas y rivales", respectivamente. En el caso de la telenovela de Thalía, hay que decir que, aún cuando no logra imponerse en su franja, pudo subir la cuesta del rating desde los 6 puntos hasta los 6,8. Lo que no es poco tratándose de una reposición que no logró funcionar en su país de origen. Para "Amigas y rivales", el camino es más arduo. Ocupa nada menos que la competitiva franja de las 20 y tiene que medir sus fuerzas con "Susana Giménez" y "Telenoche".

Buenos precios

Una de las teorías sobre esta sobreoferta mexicana es el bajo precio de los productos. Pero todos los consultados coinciden en que Televisa no es el más barato de los mercados. Es cierto -aseguraron a LA NACION- que los precios se negocian ahora en pesos y no en dólares, como antes de la devaluación. Es decir que, mientras ahora se compran telenovelas a 2500 o 3000 pesos por capítulo, antes de la devaluación no se conseguían por menos de tres mil o cinco mil dólares por capítulo. Algo que resulta impensable para el mercado local.

Pero además, en este momento, los canales están buscando el efecto "Carita de ángel". Es decir, un producto que no sea caro y cuya inversión se pueda recuperar con los ingresos de la tanda. Y algo más: a este precio, los canales se aseguran un gasto considerablemente menor que el que les insumiría hacer una producción local.

De todos modos, vale aclarar que estos precios se alteran si aparece alguna joya que asegura mucho rating, como "Betty, la fea" o "El clon". Pero éste no parece ser tiempo de joyas.

Moda otoño-invierno

Por precio o por moda, lo cierto es que la pantalla completará un total de cinco telenovelas mexicanas a partir de la semana entrante.

Tanto "Amigas y rivales" como "El juego de la vida" apuestan al público joven. La primera, que se ve en Canal 9, cuenta la historia de cuatro mujeres de 21 años que provienen de estratos sociales diferentes.

La de Telefé, "El juego de la vida" también tiene por protagonistas a cuatro amigas, de 17 años. Pero en este caso, el ámbito en que se mueven es la cancha de fútbol. Sí, es allí donde Lorena, Paulina, Daniela y Fernanda aprenden las reglas de ese juego de la vida que tienen que pelear cuando dejan de lado el deporte.

"Amor real", la nueva adquisición de Canal 13, está ubicada en el otro extremo de las producciones mexicanas. De hecho, se trata de un clásico producto, con el agregado de que se sitúa en el siglo XIX. En esa época, entonces, contará la historia de Matilde Peñalver y Beristain, que contra las reglas de la aristocracia se enamora de Adolfo Solís, un militar sin fortuna. Para su familia, en cambio, Manuel Fuentes Guerra es el candidato perfecto. Sobre todo porque acababa de heredar una gran fortuna. Pero eso no es todo: Matilde y Adolfo tendrán que sobrevivir a una serie de enredos dignos de un culebrón para alcanzar ese amor real que lleva por título.

También entre las más clásicas se inscribe "Rosalinda", la telenovela que protagonizaron Thalía y Fernando Carrillo. La historia gira alrededor de la chica del título que trabaja en una florería y que se enamora a primera vista del galán. La tira anduvo tan mal en México que inventaron un romance entre Carrillo y Thalía para inflar la pantalla. Pero los rumores no alcanzaron para tentar a los televidentes.

Finalmente, resta nombrar "Carita de ángel", que se convirtió en la sorpresa de Canal 13.

Para jóvenes, para niños y para adultos, el menú mexicano está servido en la pantalla. Por ahora, al menos, hasta que los televidentes escriban otra teoría sobre materia de gustos.

Televisa

Empresa: responsable de las cinco telenovelas que hay en la pantalla argentina, es la empresa productora más importante de México, América latina y el mercado hispano de los Estados Unidos.

Producción: al año, Televisa produce más de 20 telenovelas y alrededor de 70 programas. Pero además, tiene cuatro cadenas de televisión, cubre al mercado hispano de los Estados Unidos a través de Univisión, distribuye programas a nivel internacional a través de licencias, es propietario de la editorial de revistas en español, más grande del mundo (llega a 18 países con más de 50 títulos).

Rumores: desde hace varios meses corre el rumor de que Televisa comprará la cadena Univisión, de los Estados Unidos, pero por el momento, Televisa sólo es dueña del 15 por ciento de Univisión.

Familia: Televisa forma parte de la historia televisiva de México. De hecho, los dueños -los Azcárraga- están ligados a la llegada de la TV a México, hecho que ocurrió en 1950. En este momento, el presidente de este conglomerado es Emilio Azcárraga Jean. Según los medios mexicanos, el nuevo presidente busca tener la nacionalidad norteamericana para poder comprar la cadena norteamericana Univisión.

Precios

• Antes de la devaluación, los capítulos de las telenovelas se negociaban en dólares. El costo: entre 3 mil y 5 mil dólares.

• Ahora, las empresas extranjeras tuvieron que ajustarse al mercado argentino. Costo: entre 2500 y 3 mil pesos.

• El nuevo valor permitió volver a comprar material extranjero. la pesificación rige también para los films.

Por Verónica Bonacchi <br/> De la Redacción de LA NACION

---

Conforme a