Las pantallas se achican

Habrá un tiempo, no demasiado lejano, en el que mientras usted viaje de su casa al trabajo en subte pueda ver en la pantalla de su teléfono celular su programa de TV favorito. No es un sueño: es una realidad, o mejor dicho, un servicio que se avizora como un gran negocio para la industria televisiva, aunque, todavía, en América latina, no está demasiado extendido.

"Los celulares posibilitan llegar a los consumidores por otras vías, además del cine y la televisión. Además, hay una base de consumidores cautivos", explica a LA NACION la potencialidad del negocio Emiliano Saccone, vicepresidente senior de marketing y entretenimiento de Fox Latin American Channels.

Esta cadena de televisión, en marzo del año pasado, lanzó para toda América latina 24 Conspiracy , la primera serie de TV producida exclusivamente para celulares. Así nació lo que se conoce como "movisodio", es decir, la recepción de un episodio de un minuto de duración, previo pago, en un teléfono móvil.

El caso de 24 Conspiracy fue más una estrategia de promoción de la cuarta temporada de la serie que un gran negocio. Lo que ocurre es que, por el momento, sólo el 10 por ciento de los teléfonos celulares que hay en América latina están preparados para recibir videos. El resto de los aparatos corresponde a lo que se conoce como teléfonos de segunda generación, que sólo permiten enviar y recibir mensajes de texto y seleccionar elementos de personalización como ringtones y wallpapers .

"En América latina, el mercado de los contenidos para celulares está en pañales", señala Saccone.

Según datos proporcionados por la productora Dori Media Contenidos, que tiene en carpeta ofrecer contenidos audiovisuales para teléfonos móviles, en la Argentina hay alrededor de 22 millones de celulares. Sólo 5 millones de esos aparatos pueden recibir videos.

Este ejecutivo prevé que el gran negocio llegará en 2008, cuando una mayor cantidad de personas accedan a los teléfonos de tercera generación, es decir, aquellos que reciben videos. Es por eso que Fox ya está en preparativos para lanzar otra de sus series exitosas, Prison Break, que se emite, por ese canal, los lunes, a las 22.

A diferencia de 24 Conspiracy , que se produjo especialmente para celulares y sin la actuación de su protagonista, Kiefer Sutherland, Prison... se verá como una especie de resumen de lo que hasta el momento les ha ocurrido a los personajes.

Contar en dos minutos

La restricción al acceso de los celulares de tercera generación no es la única limitación para que esta manera de ver TV se extienda; a la lista hay que sumarle que la duración de los "movisodios" no puede superar los dos minutos. "Las redes de las compañías que proveen las líneas de celulares no lo soportarían", justifica Saccone.

El ejecutivo, a pesar de estos obstáculos, no pierde las esperanzas de que este tipo de servicio se extienda porque, cada vez más, los proveedores de redes de celulares, en un mercado tan competitivo, deben diferenciarse, y una manera de hacerlo es ofreciendo, por ejemplo, los "movisodios".

"Lo importante es tener el contenido [una telenovela, por ejemplo] y después multiplicar los canales de expresión", explica Celina Amadeo, la VP Executive de Dori Media Contenidos.

Esta compañía antes de ofrecer este servicio debe resolver algunos problemas, como la manera de grabar los episodios para adaptarlos a una pantalla tan pequeña como la de un teléfono celular. "Lo ideal es hacer primerísimos planos y usar fondos lisos", explica Amadeo sobre las limitaciones del nuevo formato. "Los productores tenemos en la cabeza para realizar un programa el patrón de una pantalla de 14 pulgadas y no un pequeño visor de un celular. Eso lo cambia todo", completa Amadeo.

Democracia telefónica

Si bien en este momento las barreras son mayores que las posibilidades para que esta tecnología se expanda, está latente el interés por los contenidos audiovisuales para teléfonos móviles.

Algo de esto se verá en Cali, Colombia, el 27 de este mes, cuando se realice el primer festival colombiano de contenidos para celular, cuya inscripción estará abierta hasta el 26 del actual (ver bases en www.imageninvisible.org ).

La filosofía que se predica en este encuentro es diferente de la de una cadena de televisión, como la que sostiene Sofía Suárez, la organizadora del certamen: "Los contenidos de video en los teléfonos móviles permiten democratizar su uso y su consumo".

Para ella, esa pluralidad se traduce en la posibilidad de editar el video al antojo de cada usuario y que cualquiera se transforme en un realizador de videos, gracias a las cámaras que están incorporadas en los celulares.

El interés por este nuevo formato es, también, el del encuentro mundial de la industria audiovisual, Mipcom. Esa entidad organiza, anualmente, una entrega de premios a los mejores contenidos para teléfonos celulares, cuya segunda edición se realizará en Cannes, el 11 de octubre.

"Con este tipo de iniciativas, la industria de la TV le está preguntando al mundo qué es lo que quiere ver en las pantallas de sus celulares", indica Amadeo.

"Es una verdadera revolución y una gran oportunidad para la industria del entretenimiento la posibilidad de enviar contenidos audiovisuales para teléfonos móviles", sintetiza Saccone a lo que se avizora como una nueva manera de consumir televisión.

Por Carlos Sanzol

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