Google incorpora anuncios a búsquedas con IA en su lucha contra ChatGPT

Google anunció el miércoles que está comenzando a integrar anuncios en su nueva herramienta de búsquedas en línea llamada Modo IA, una estrategia para contrarrestar el desafío que supone ChatGPT como fuente principal para dar respuestas en internet.

La incorporación de publicidad ha sido una de las principales cuestiones en torno a la gran popularidad de los chatbots de inteligencia artificial generativa, que han evitado en buena medida interrumpir la experiencia del usuario con anuncios.

Sin embargo, la publicidad sigue siendo la base financiera de Google, ya que representa más de dos tercios de sus ingresos. La creciente popularidad de los chatbots ha generado preocupación en Wall Street respecto a las futuras ganancias de Google.

“El futuro de la publicidad impulsada por la IA no está por llegar, ya está aquí”, declaró Vidhya Srinivasan, vicepresidente de Anuncios y Comercio de Google.

“Estamos reinventando el futuro de la publicidad y las compras: anuncios que no interrumpen, sino que ayudan a los clientes a descubrir un producto o servicio”, agregó.

El Modo IA de Google, presentado el martes, parece ser la respuesta directa de la empresa a la creciente amenaza del ChatGPT de OpenAI, que desvía las consultas de búsqueda y debilita el modelo de negocios de Google.

La nueva tecnología ofrecerá una interacción más conversacional con Google durante las búsquedas, proporcionando respuestas en diversos formatos, como video, audio o gráficos.

El gigante de Internet dijo que está probando la integración de anuncios en las respuestas del Modo IA, basándose en la información obtenida de los resúmenes generados por AI Overviews, un avanzado buscador lanzado el año pasado.

AI Overviews es una vista que aparece en la parte superior de los resultados, por delante de los tradicionales enlaces a páginas web.

Desde su debut en la conferencia de desarrolladores de Google hace un año, AI Overviews ha llegado a más de 1500 millones de usuarios en varios países, según la compañía.

El miércoles, Google también anunció que está ampliando en Estados Unidos los anuncios de AI Overviews a la versión de escritorio, tras el éxito de la implementación en móviles.

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