Cine: un estudio confirma que nos ayuda a conectar con nuestras emociones

La experiencia de ir al cine implica, para cada espectador, un ritual en particular. Están quienes disfrutan de entrar a la sala temprano y no perderse ninguno de los avances, aquellos que prefieren llegan en el momento justo en el que inicia la proyección. Quienes aprovechan para deleitarse del típico snack cinéfilo o los que solo buscan sumergirse en esa sala enorme en donde prima el silencio.

Pero, más allá de las preferencias personales, hay algo que no cambia: ir al cine implica una experiencia sensorial única en donde toda la tecnología invita a que el espectador se transporte a otros mundos. Tanto es así que, en un estudio realizado por Cinemark-Hoyts, se comprobó que el 83.2% de los argentinos elige ir al cine para escapar de la rutina diaria. "Esta actividad produce una estimulación especial porque incrementa la dopamina en el sistema de recompensa de nuestro cerebro. La dopamina es el neurotransmisor que nos otorga la sensación de felicidad, plenitud y regocijo. Y mientras más dopamina se libere dentro de nuestro cerebro, más felices seremos" explica Ariel Ghirelli, licenciado en Psicología.

Siendo uno de los planes más convocantes cuando hablamos de ocio, la búsqueda de entretenimiento es la principal motivación para comprar una entrada (54.2%), mientras que el 21.2% lo hace para pasar tiempo con seres queridos. "El olor de los pasillos y de la sala, el aroma cálido y dulce a pochoclo que nos invade desde el momento en el que nos acercamos a la boletería; los colores; los pósters de las películas, ese mundo imaginario de Hollywood que resulta tan fascinante, la pantalla que nos atrapa y el sonido envolvente que ninguna otra experiencia de home entertainment podría proporcionar", refuerza Laura Najlis, directora de Marketing y Comercial de Cinemark-Hoyts.

Prácticas y costumbres de los argentinos

Salir para hacer una actividad recreativa nos conecta con otros de una manera directa. Esto también se deduce a partir del estudio de Cinemark-Hoyts, el cual revela que la mayoría de los espectadores elige ir en familia o con sus hijos (60%), mientras que la segunda opción más popular es ir en pareja (46,3%).

Si hablamos de la compra de las entradas, los espectadores suelen hacerlo con un tiempo de antelación que comprende entre 24 y 48 horas antes de la película y utilizan todos los canales de compra disponibles. "Según el target de cines dan mayor o menor uso los canales online y boleterías electrónicas (ATMS) vs la boletería tradicional. Pero la autogestión de compra de tickets en promedio es mayor al 50% de la compra de entradas", asegura Najlis.

En cuanto a las películas preferidas para ir a ver, el estudio Cinemark-Hoyts revela que en los últimos 12 meses, la mayor parte del público eligió films de animación, en segundo lugar acción y ciencia ficción, seguidas por las historias de aventura y terror.

Números que no mienten

• De las personas encuestadas, el 39,7% va al cine seis veces por año, mientras que el 35,6% va más de una.
• El 48,6% visita al cine motivado por el estreno de una película esperada, y muchos eligen ese momento para compartirlo con alguien (28,6%).
• Un 58,3% de los espectadores dice buscar información en internet y/o redes sociales antes de elegir qué película ver.
• El cine es la actividad favorita de la gran mayoría de las personas para escapar a la rutina (83,2%). Entre otras actividades que eligen, en paralelo, está ver televisión (33,8%), ir de compras (27,6%), leer un libro (23,2%) o hacer deporte (30,9%).
• Ir al cine es la ocasión ideal para desconectarse, ya que el espectador elige silenciar e ignorar el celular, como indica el 71,4% de los entrevistados, mientras que un 22,8% decide apagar sus celulares.

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