Lagerfeld lleva el lujo a las masas con una marca exclusiva para la Web
Presentó en París una colección que, con precios accesibles, sólo se comercializará en Internet
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PARIS (EFE).- En busca de nuevas sendas artísticas y económicas, el diseñador Karl Lagerfeld comenzó ayer a poner en marcha lo que afirma que es "un viejo sueño": acercar el elitismo a las masas, algo que espera lograr con su colección KARL, en venta únicamente por Internet.
El proyecto fue bautizado por el modisto alemán como "Masstige", que surge de las palabras mass market y prestige , es decir, mercado de masas y prestigio.
Su presentación a la prensa tuvo lugar en coincidencia con la tercera y última jornada de desfiles de alta costura de París para la primavera-verano 2012, cuya agenda lideraron ayer el modisto libanés Elie Saab, el francés Jean-Paul Gaultier y la firma italiana Valentino.
El también fotógrafo, bibliófilo, director de cine, intelectual y de gran sentido del humor que rige los destinos de grandes firmas de la moda como Chanel y Fendi, estaba ausente de las pasarelas desde hacía más de dos años con la firma que lleva su nombre. Su reaparición en la escena de la moda no tomó forma de desfile, sino que fue con el lanzamiento de la colección en la Web de acuerdo con su objetivo, vender una moda lo más accesible posible. Por esta razón, los precios oscilan entre 60 y 300 euros, o entre 500 y 1000 euros para las prendas de piel.
Nada excesivo, desde luego, para una moda que se pretende, además, "elitista", si se tiene en cuenta que los productos de alta costura rondan con facilidad entre 5000 y 20.000 euros.
"La gente siempre necesitará vestirse" y a la vez el consumidor siempre estará interesado en hacerse de una "marca fuerte"; éstos son dos elementos importantes "que no cambiarán", por lo que es "el momento justo" para lanzar una colección como KARL, dijo el director de la empresa, Pier Paolo Righi.
La idea "no es hacer sólo poesía", sino también que sus diseños sean accesibles a un gran público, destacó Righi, quien se mostró encantado de trabajar con el modisto alemán, "una gran fuente de inspiración", pero, además, "una persona muy agradable, simpática y de corazón".
Una de las claves del experimento de convertir en un "negocio mundial" el nombre ya internacional de Karl Lagerfeld reside en Internet.
La digital será la única plataforma de comercialización de las creaciones KARL, vía el portal multimarcas de moda online net-a-porter.com , y a partir del mes próximo también desde la página www.karl.com .
Irónica, artística, irreverente y urbana, la colección KARL para el próximo verano europeo estará salpicada de algunos, muy pocos, rosas y corales, pero dominada por una paleta de blancos, negros y prendas metalizadas, tres constantes en la obra de Lagerfeld.
Los famosos cuellos rígidos que luce siempre el modisto forman parte de ella y se venderán por separado, junto con camisetas y remeras con la ya característica efigie de Lagerfeld.
Para ir de fiesta los pantalones podrán ser negros, con ribete lateral de esmoquin blanco, o plateados, combinados con prendas de lamé o bordadas de lentejuelas.
La colección KARL cuenta con más de un centenar de piezas, incluidas gafas, bolsos y zapatos.
La empresa, con oficinas en París, Nueva York y Amsterdam, está respaldada financieramente por el grupo de capital de riesgo Apax Partners, cuyo socio director, Christian Stahl, considera que es una "increíble oportunidad" de hacerse de un mercado mundial bajo el liderazgo creativo de Lagerfeld, según informó en un comunicado.
Además de KARL, cuyos promotores afirman que es la primera marca mundial exclusivamente comercializada por Internet, Lagerfeld presentó también ayer una línea de prêt-à-porter de lujo para hombres y mujeres, bautizada "Karl Lagerfeld París", que se venderá el próximo otoño europeo en diferentes puntos multimarca del planeta.
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