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Atlas, el rival de River: del reality show a la realidad aumentada
Atlas decidió hacer de su partido con River un acontecimiento excluyente para su historia. El escenario será el estadio Padre Martearena de Salta. El equipo de la Primera D, fundado en 1951 y sin ascensos conseguidos en toda su historia, continúa con un camino disruptivo que lo ubica en un espacio original. Durante doce años animó un reality show emitido, hasta su despedida reciente, por Fox Sports. Su siguiente paso fue experimentar con la realidad aumentada para provocar en el partido con River un hecho tecnológico singular para el fútbol argentino.
El club hizo una alianza con Practia, una consultora dedicada a desarrollos digitales para diferentes tipos de industrias. El camino de la innovación comenzó con la pretemporada de Atlas y el uso de dispositivos para captar métricas que permitan analizar el nivel de concentración, stress y capacidad de respuesta de los jugadores durante su preparación. La tecnología ayuda a recolectar datos que luego deben ser bien leídos y comprendidos por especialistas en ciencias deportivas para contrastar esa información acumulada en el tiempo. Además trabajan en dispositivos de realidad virtual que sirven, por ejemplo, para recrear momentos de entrenamientos y del juego (un arquero frente a un penal) y revisarlas desde esa situación de inmersión.
El contenido tecnológico apuntó también al espectador. La novedad central de Atlas-River es el uso de la realidad aumentada para que el espectador tenga información adicional sobre los futbolistas del partido. La realidad aumentada surge cuando se superpone un entorno virtual con otro físico. Los desarrolladores de Practia crearon una aplicación que le permite al asistente al partido acceder a información complementaria de Salta desde el mismo arribo a la ciudad. Con sólo apuntar con el teléfono inteligente aparecen en pantalla datos informativos de los lugares emblemáticos. El trabajo de geolocalización y “mapeo” de todo ese ecosistema llevó varias semanas de construcción.
Ese entorno digital abarca el propio estadio para que los asistentes puedan completar la experiencia. Estas nuevas posibilidades le agregan al deporte, especialmente donde haya buena conectividad, el acceso a contenidos complementarios durante el juego en vivo. La realidad aumentada y la realidad mixta (el uso de un casco que permite interactuar con una imagen proyectada digitalmente) son pasos todavía tempranos, pero trascendentes, que llevan el espectáculo a otra dimensión.
La Copa Argentina es el territorio elegido para cruzar las historias asimétricas del fútbol. Grandes contra chicos. Profesionales de tiempo completo contra amateurs que ejercen otros oficios. Equipos de estrellas frente al voluntarismo de jugadores que parecen escapados de la abundante literatura futbolera nacional. Atlas no será la excepción y su intención será la misma de todos los de su estatura: quiere voltear al gigante.
En su curioso camino propone una incursión digital ambiciosa. El club que nunca salió de la Primera D fue del reality show a la realidad aumentada. La última categoría del ascenso no es un espacio menor si lo que se busca es sintonizar con el espíritu innovador de una época.
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