México 86: "Un toque de talento", la publicidad de Maradona, el Teto Medina y los avisos que veíamos en el Mundial

"Acompáñenos al Mundial, con un toque de talento". Luego, la voz en off de un locutor recuerda: "Diego tiene razón. Elija Talent, elija Digivisión". La sonrisa limpia de Diego Maradona, al tiempo que maneja un control remoto, fue la única participación argentina en un aviso televisivo exclusivo para México 86.

Aunque hoy suene difícil creerlo, el producto del fútbol no estaba desarrollado. Unos pocos jugadores eran elegidos por las marcas para promocionar sus productos. En México, el país organizador, lógicamente se enfocaron en Hugo Sánchez (Choco Milk) y en Manuel Negrete (Kodak). Los jugadores de la selección española rodaron uno con El Corte Inglés.

En nuestro país hubo pocas publicidades exclusivas para el torneo. Una fue la del Banco Español, que reproducía los goles de Mario Kempes en la final de 1978 y luego deseaba: "Para que los argentinos vivan otro momento como este..:".

El de cerveza Quilmes de 1986, con el Teto Medina entre los actores, tiene la particularidad de haberse repetido en el Mundial de 2014. La empresa lo presentó como una forma de repetir rituales, en busca de un nuevo título para la Argentina. Si bien se llegó a la final, la cábala no funcionó... Pero además, la idea generó algunas burlas porque también fue una forma de ahorrarse dinero de producción.

También hubo un aviso de Coca Cola, de una campaña internacional.

Más allá de los productos específicos, sí vale la pena recordar las publicidades que veíamos por aquellos días. Las más comunes eran la de los rollos de fotografías de la empresa FujiFilm, el mencionado aviso de Maradona, y varias de automóviles, que aún sin tener relación directa con el Mundial, ocupaban buena parte de la grilla de TV.

Eran tiempos sin cable y con apenas cinco canales en la Capital y el Gran Buenos Aires, aunque la señal del Canal 2 no estaba al alcance de todos.

Las principales publicidades de la época

Coca - Cola

Quilmes (lo reutilizó en 2014 durante el Mundial de Brasil)

VW 1500

Renault Trafic

Ford Sierra 2.3 Ghia

Modart

pl/jt

LA NACION

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