Cada vez menos trajes en la City
Las firmas de indumentaria aprovechan la tendencia de la vestimenta más casual
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La City porteña se está despoblando, poco a poco, de la marea de trajes y corbatas que formaban parte de su paisaje hasta hace pocos años.
Cada vez más compañías flexibilizan las normas de vestimenta y las firmas de indumentaria, atentas a este fenómeno, ampliaron las colecciones casual y aumentaron sus ventas.
"Hace cuatro años teníamos menos modelos de pantalones y sacos sport. Estas ventas se incrementaron paulatinamente y nos tuvimos que adaptar", sostuvo Ana María Giesso, dueña de la cadena que lleva su nombre.
El 60% de la ropa que se vende en Giesso corresponde a ropa casual y el 40% a trajes. El porcentaje de gente que opta por ropa informal aumenta en verano y concentra el 80% de las ventas. "Tiene que ver con la comodidad para las altas temperaturas y con que se usa mucho lino, que se ensucia rápido", explicó la dueña.
Casual Fridays o viernes casuales es una tendencia originada en Estados Unidos e Inglaterra, donde los ejecutivos trabajan medio día los viernes. Las empresas argentinas copiaron en parte esta costumbre, para adoptar una vestimenta más desestructurada el último día de la semana que a veces, incluso, se extiende al resto de los días.
"Vislumbramos un cambio de actitud, de sacarle rigidez a la vestimenta, y lo plasmamos en la última temporada", dijo Carlos Neira, de Christian Lacroix. Y contó que este invierno no fue bueno para las ventas los sobretodos -de estilo más formal-, pero sí para las camperas de paño que tienen múltiples usos.
Según algunos especialistas, las empresas de tecnología fueron pioneras en buscar la comodidad en el vestir. El director de Recursos Humanos de Microsoft explicó que la vestimenta se alinea con un ambiente de trabajo donde los empleados se sienten cómodos. Desde Globant, una vocera señaló: "La idea fue construir una cultura que permita disfrutar del trabajo. La vestimenta es una parte importante porque contribuye a crear un ambiente descontracturado que fomenta la innovación".
El vicepresidente de licencias internacionales de Polo Ralph Lauren, Roberto Devorik, opinó: "En la Argentina se toman todo al extremo; el casual Friday acá se expandió a toda la semana". Para el ejecutivo esto se relaciona en parte con los problemas económicos. "A los niveles medios les resulta difícil adquirir un traje", agregó. Moda, comodidad, costos, altas temperaturas: las causas que explican la pérdida de protagonismo del traje son más de una.
Hermanos Estebecorena, una firma de indumentaria que nació en el año 2000, se dedica exclusivamente a la indumentaria casual . "Hacemos algo que está entre lo formal y lo informal. Cada vez hay más demanda de ropa que vista bien, sin necesidad de que sea un traje", dijo Javier Estebecorena, uno de los creadores.
Diseñadores y empresarios de la moda coincidieron en que los costos terminan siendo similares para uno u otro estilo de vestir: si bien los trajes son más costosos, la indumentaria casual demanda contar con una mayor cantidad de prendas para combinar. "Los valores son similares para los compradores porque el traje es más costoso, pero para vestirte casual necesitás más prendas; por lo tanto, se vende más", dijo Giesso.
Bernardo Hidalgo, consultor en Recursos Humanos, sostuvo: "Esta tendencia empezó hace unos años, pero últimamente se aceleró, la vestimenta casual llegó para quedarse".
Según el consultor, las empresas tecnológicas fueron vanguardistas y el fenómeno luego llegó a otras compañías. "El estilo casual abarcó a más empresas y a más días. Del viernes pasó a utilizarse en temporada de verano, y ahora se usa todo el año", agregó.
Valeria Silvestroni, gerente de Reclutamiento de Deloitte, contó que en su empresa no hay código de vestimenta. "Acá no se le exige saco y corbata a nadie, sugerimos que cada uno se vista de acuerdo con el cliente que visita". En tanto, el gerente de Marketing y Nuevos Negocios de Emergencias, Pablo Montes de Oca, contó que allí tiene preponderancia el estilo más informal.
En el caso de Syngenta, Leandro Pérez, gerente de Recursos Humanos, explicó que "el espíritu de esta modalidad" es lograr una vestimenta cómoda y agradable, que facilite el trabajo y la interacción.
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