La Mega pierde el dominio del aire
Desde su irrupción en el 2000, la fórmula exitosa de la 98.3 contagió a casi todas las FM; entonces ¿por qué la radio que se hizo grande pasando puro rock nacional bajó tantos escalones en las mediciones?
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En los últimos tres años, la fórmula radial de puro rock nacional dejó de ser un imán para la mayoría de los oyentes. Después de casi una década liderando las mediciones, en 2008 La Mega inició una lenta caída que, este año, según IBOPE, la ubicó en el octavo lugar entre las diez FM más escuchadas (primera está La 100, con figuras como Pettinato y Lalo Mir en las horas calientes de la mañana, y relegando la oferta musical a un relativo segundo plano; detrás están Radio Pop, la Rock & Pop, Metro y Los 40 Principales).
Y la clave de su éxito es, en cierta medida, la explicación de su caída. Su rise and fall parece darse en un solo y lento movimiento. En el momento de su irrupción, el efecto La Mega fue tan fuerte que terminó contagiando a todas las FM, incluidas las pop. Hoy, un single de Massacre puede sonar en cualquier radio y un hit de Tan Biónica, por ejemplo, le disputa a Daddy Yankee el podio de Los 40 Principales. La radio salió al aire en abril de 2000 y al mes ya era la más escuchada de toda la FM. "Salió en medio de la crisis, en un momento en que la gente estaba con un ser nacional muy lastimado y sus valores nos venían bien a todos", explica Diego Poso, gerente de programación de La 100, que vio de muy cerca el fenómeno. Y aunque el catálogo de La Mega empezó siendo el de los clásicos más clásicos del rock nacional, como Charly, Moris, los Redondos y demás, pronto encontró una nueva generación de bandas que estaban estallando y, de alguna manera, conformaron la identidad y el sonido de la radio, como Arbol, Miranda!, Los Tipitos o La Mancha de Rolando.
"La Mega demostró que con rock nacional se hacía una radio número 1", asegura Roberto Costa, director de Pop Art. Silvia Cordano, directora de La Mega, asegura que "la radio llegó con audacia a romper con el prejuicio de que lo extranjero siempre es mejor". En sus orígenes, además, lo extranjero estaba virtualmente terminado: con la crisis de 2001 y el fin de la convertibilidad, las bandas dejaron de venir y el mercado local, de pronto, se puso a mirar qué tenía a su alrededor.
En ese contexto, la radio de puro rock nacional le dio aire a una nueva generación de grupos cargados de canciones que desplazaron a los combos latinos y refrescaron el dial. Poso lo explica así: "El rock estuvo muy filoso. Si hago una mirada retrospectiva, aportó no menos del 40 por ciento de los éxitos de la grilla de los últimos diez años". El problema es que esos hits se viralizaron en el dial y, de alguna manera, la identidad de La Mega se licuó. "Si vos analizás La 100, por ejemplo, está pasando un 70 por ciento de música en español, y el 40 por ciento es rock nacional", detalla Costa.
Por Juan Morris
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Las más escuchadas del dial 2011
1 FM 100, 8,80 %
2 Radio Pop, 7,63%
3 Rock &M Pop, 6,64%
4 Radio Metro, 5,73%
5 Los 40 principales , 5,24%
6 Radio Disney , 4,92%
7 Aspen , 4,80%
8 Mega , 4,07%
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