Redefinir el entretenimiento en vivo: el Movistar Arena y un sponsor que lleva la experiencia sensorial a otro nivel

El Movistar Arena no es solo un lugar para ver eventos: se trata de un espacio que redefine la forma en la que el entretenimiento se vive, desde la infraestructura de vanguardia y su ubicación privilegiada, pasando por su capacidad para albergar conciertos, espectáculos familiares, conferencias y encuentros deportivos. Con todo, el Arena decidió en 2023 ir más allá: buscar que cada persona que pisara el predio disfrutara el evento con todos sus sentidos.

De la mano de esa idea nació la alianza estratégica con Glade, indiscutida marca líder en aromatizantes, que se sumó a esta particular misión del Arena de transformar cada visita en una vivencia inolvidable.

Una original forma se sumarse a la experiencia del Movistar Arena

En este contexto, Glade se convirtió en el aliado perfecto. Con más de 65 años de historia, se trata de una marca que innovó como ninguna otra en el mundo de las fragancias, buscando no solo aromatizar los espacios sino también crear emociones y recuerdos. De ahí que para el Movistar Arena esta alianza representa una oportunidad única para complementar su propuesta de valor: ofrecer una experiencia sensorial completa, donde los aromas se mezclen con la música, los colores y la energía de cada evento.

La presencia de Glade en el Movistar Arena fue diseñada para ser parte integral de la experiencia del público. Desde el momento en que los asistentes compran su entrada hasta que abandonaban el recinto, Glade está presente de una manera tan sutil como poderosa a través de diferentes elementos.

Para empezar, un stand de alto impacto que desde la entrada principal se renueva cada temporada con las fragancias estacionales de Glade. Este espacio no solo es visualmente atractivo, sino que invita a los asistentes a interactuar, tomarse fotos y llevarse un “recuerdo sensorial” de su visita.

A eso se suma la presencia en puntos clave, como las entradas a las plateas e incluso en los baños. Glade está presente en cada rincón del recinto reforzando su integración en la experiencia del público. Se realiza también una comunicación en todas las pantallas del predio, que transmiten la esencia de Glade y conectan con el público antes, durante y después de los eventos.

Pero lo que realmente marca la diferencia es que Glade se convirtió en el responsable de aromatizar todo el Movistar Arena. A través de difusores estratégicamente ubicados, las fragancias estacionales de Glade envuelven cada evento recreando una experiencia sensorial completa. Desde el momento en que el público ingresa al recinto, los aromas de Glade se mezclan con la emoción de los espectáculos, convirtiéndose en parte clave de esos momentos únicos.

“Ser parte de la experiencia Movistar es conectar con todos los sentidos y poder llegar de una manera mucho más significativa y poderosa a los consumidores actuales y potenciales”, señalan desde la marca. Y agregan: “Este año lanzamos ‘Mango Tropical’ y ‘Frescura Salvaje’, una colección que invita a todos a que Expresen su Energía. Y el Movistar Arena es la vitrina perfecta para hacer que los consumidores vivan esta nueva colección a través de todos los sentidos”.

Aromas que crean un vínculo emocional

El olfato es el sentido más poderoso para evocar memorias, y el Movistar Arena supo aprovechar esta alianza para crear vínculos emocionales con su público. Glade se convirtió en un complemento invisible pero esencial de los conciertos y cada uno de los eventos del estadio. Así se tratara del aroma fresco de la primavera en un recital o de una fragancia cálida en un espectáculo familiar, la marca de de aromatizantes logró que cada momento en el Arena se volviera aún más especial.

La propuesta no solo reforzó el posicionamiento del Movistar Arena como líder en entretenimiento, sino que también demostró cómo la innovación y la creatividad pueden transformar una simple visita a un recinto en una experiencia multisensorial inolvidable. Esta alianza no solo ha transformado la experiencia del público, sino que también fue reconocida con el Premio Mercurio en la Categoría Alianzas y Acuerdos, División Grandes Empresas para SC Johnson, por el caso Glade en el Movistar Arena.

El Movistar Arena no es solo el lugar donde ocurren los mejores eventos: es el espacio donde las emociones se viven con todos los sentidos. Y Glade, con sus fragancias, es parte fundamental de esta experiencia que redefine el entretenimiento en vivo.

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