La publicidad del Fútbol para Todos, el verdadero beneficio para el Gobierno

No fue un integrante del fútbol el que blanqueó los verdaderos objetivos del programa. Tampoco un funcionario de la Casa Rosada. La que ventiló los secretos del Fútbol para Todos fue Hebe de Bonafini. "El Fútbol para Todos no está para hacer plata; está para hacer política", dijo la titular de Madres de Plaza de Mayo en su discurso del pasado 6 de febrero. En realidad, citaba al fallecido Néstor Kirchner. Y lo hacía para evitar el desembarco de Marcelo Tinelli , a quien el jefe de Gabinete, Jorge Capitanich, le había ofrecido la producción de las transmisiones televisivas.

"El Fútbol para Todos fue una operación política tremendamente exitosa", asegura ahora un kirchnerista de la primera hora. En sus primeros meses, la concepción del programa era económica. La cartelización del mercado televisivo y el fracaso de los tarifarios que habían dispuesto para atraer anunciantes llevaron a la Jefatura de Gabinete a repensar la inclusión de publicidad privada. Una orden del ex presidente Kirchner, furioso al ver una propaganda del gobierno bonaerense en el entretiempo de un Independiente vs. Racing de 2010, terminó con los anunciantes privados. A las cinco compañías que publicitaban sus productos durante los partidos les llegó un mensaje: "A través de la siguiente notificación nos dirigimos a ustedes para informarles que momentáneamente está suspendida la pauta privada". Eso fue todo. El único que mantuvo su lugar fue Iveco, el main sponsor de los torneos.

En el Gobierno hablaron entonces de "redireccionamiento de los recursos". Estimaron que, a partir de entonces, los millones de pesos que se destinaban a pagar las publicidades oficiales en otros medios (sobre todo, los opositores) ahora se ahorrarían. Los avisos se pasarían gratis durante los partidos. Sin embargo, de acuerdo con un informe de la Fundación LED, el gasto en la difusión de los actos de gobierno se disparó: pasó de $ 649,6 millones en 2009 a $ 1390,6 millones en 2013, lo que representa un aumento de 114% desde el comienzo de Fútbol para Todos.

El Gobierno usó desde agosto de 2009 un total de 1.503.975 segundos para publicidad oficial. La cifra equivale a más de 17 días ininterrumpidos de difusión de actos de gobierno. Año tras año, el Gobierno incrementó la cantidad de espacios destinados a propalar su mensaje: 89.289 segundos en 2009; 224.609 en 2010; 322.907 en 2011 (la base de partidos se amplió a la B Nacional, en la que compitió River); 340.994 en 2012; 382.549 en 2013, y 143.627 en los primeros cinco meses de 2014.

La propaganda oficial les valió a los responsables del programa varias denuncias. En 2011, el por entonces titular del radicalismo Ángel Rozas denunció al Poder Ejecutivo por el spot "Nunca menos", puesto en el aire durante los partidos de Fútbol para Todos. En plena campaña electoral, la UCR se quejó de que la oposición estaba en inferioridad de condiciones para difundir sus proyectos en relación con el oficialismo, algo que la ley electoral prohíbe.

En 2012 hubo otra, promovida por los diputados de Pro Cristian Ritondo y Daniel Presti, que finalmente fue desestimada. Los legisladores acusaban al ex jefe de Gabinete Juan Manuel Abal Medina y al secretario de Comunicación, Alfredo Scoccimarro, entre otros funcionarios, de malversación de fondos públicos por haber puesto al aire un spot en el que se criticaba al jefe de gobierno porteño, Mauricio Macri, por su manejo del conflicto del subte en agosto de 2012. Además de Macri, otros actores políticos, como el gobernador de Córdoba, José Manuel de la Sota y la diputada Elisa Carrió, fueron criticados con spots alusivos durante los intervalos de los partidos. También hubo campañas en contra de empresas del Grupo Clarín, como Fibertel.

Hace unos días, la legisladora porteña denunció a Abal Medina junto a Capitanich, Aníbal Fernández y Julio Grondona por el uso de los fondos de Fútbol para Todos, por lo que la jueza María Servini de Cubría inició una investigación.

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